用互联网思维做广告 搭载营销新模式

随着互联网愈发便捷，沟通成本极大降低，消费信息越来越平衡，权力正从零售商转移出来到了消费者手中。这是一个划时代的变革，消费者们共同参与、共同分享的开放架构正在信息浪潮中形成——我们迎来消费平等、消费民主和消费自由的消费者主权时代。

在这个时代中，由于权力重心倾斜，每个消费者都被赋予了改变世界的力量。一个用户在社交化媒体上吐槽品牌很有可能演变成一场品牌灾难，而一次有效的沟通则能为品牌增色不少。因此，互联网思维成为未来品牌营销中不可或缺的因子。

据资料显示，互联网思维一词最早的提及者为百度CEO李彦宏。他在2011年的演讲中，就曾提到这个概念，意思是指要基于互联网的特征来思考。与大规模生产、大规模销售和大规模传播的工业化思维相反，互联网思维更加强调用户的个性化，了解用户的痛点，简而言之就是：“专注产品与服务的极致”+“优秀的社会化媒体营销”。

随着移动互联网的大行其道，各大互联网巨头们更是纷纷抢占山头，“3Q”、“3B”大战硝烟未尽，“BAT”群雄争霸烽火又起。为了抢占市场，大佬们纷纷使出了看家本领，宣传自己的移动平台，而互联网思维则在营销战中发挥的淋淋尽致。这次百度重拳出击就是一次很具有参考性的演练。

精确定位，精选平台

在营销这个环节中，受众的接受度和认可度十分重要，用通俗的话说就是要受众个性化，实现对症下药。互联网思维营销最显著的特点是突破了物理束缚，重构人群逻辑空间，它的目标指向性十分精确，扁平化的营销方式减少了传统营销模式糅杂结构，让宣传信息直达受众，进而产生共鸣。

还是以百度近期系列推广案例为例。首先定位够准确，将目标受众锁定特定人群，提供更加精准的宣传。移动端的主要用户群体是80、90后的年轻人，这个年龄段的人群易于接受新鲜事物，新兴的移动互联网的发展正是依靠这个群体的壮大。无论是手机百度结合网络剧《万万没想到》发布的系列TVC还是百度手机卫士的“千万悬赏终结恶意扣费”整合传播，都实现精准定位，进而引发共鸣，产生病毒式传播。

其次平台要选得好，缩短与用户的沟通环节。手机百度《万万没想到》TVC在湖南卫视、江苏卫视投放就是个典型。众所周知，无论是芒果台还是江苏卫视，都以其全方位的娱乐大餐迅速占领了年轻人的市场，湖南卫视在年轻人群中的收视率持续上扬，其独特的媒体特质和受众特征成为了广告的稀缺资源。

另外从受众迁徙来看，在春节期间，用户将从一二线城市大量涌入三四线城市，故互联网企业大量的涌入平时不太触达的媒体。投放随着用户迁徙，显著带来了市场份额的波动。

在合适的平台，为合适的人宣传合适的广告主题，使得无论是手机百度TVC系列广告、百度手机卫士“千万悬赏终结恶意扣费”整合传播还是百度地图的“线上派发福袋”活动,认可度都一路走高。

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