网络营销组合和网络营销环境。

目前，网络营销环境对企业网络营销的影响已经从通过影响目标市场需求间接影响企业网络营销组合转变为直接制约企业网络营销组合。因此，企业在选择网络营销组合时，必须将网络营销环境作为一个重要因素。因此，有必要进一步厘清网络营销环境与营销组合的关系，从而在两者的动态协调中把握企业生存和发展的主动权。

网络营销环境对营销组合的认同。网络营销组合和网络营销环境都是企业营销的可变因素，它们共同影响着企业的网络营销活动。网络营销环境对网络营销组合的制约企业作为一个开放的组织系统，与外部营销环境有着各种复杂的联系。其网络营销活动必然会受到营销环境的影响和制约，并以各种渠道和形式表现出来。它体现在对企业营销目标、网络营销策略和网络营销策略的影响上。

网络营销组合对营销环境的适应性由于网络营销组合的可控性和营销环境的不可控性，并且两者都处于动态变化中，尤其是在变化速度上，后者的变化要比前者快得多，这就决定了企业必须随着网络营销环境的变化及时调整自己的网络营销组合，才能与营销环境相适应、相协调。值得注意的是，网络营销组合和网络营销环境在一定时期无法适应，需要预测未来几年营销环境的变化趋势，并据此制定长期的网络营销战略和策略。可见，企业的网络营销过程本质上是一个动态的过程，企业适应环境的变化(企业的不可控因素)，不断对变化的环境做出新的反应(通过企业的可控因素)。

网络营销环境对网络营销组合的认同。网络营销组合和网络营销环境都是企业营销的可变因素，它们共同对企业网络营销活动起作用和影响。网络营销环境对营销组合的制约企业作为一个开放的组织系统，与外部营销环境有着各种复杂的联系。其网络营销活动必然会受到网络营销环境的影响和制约，并以各种渠道和形式表现出来。它体现在对企业网络营销目标、网络营销策略和网络营销策略的影响上。

网络营销组合对营销环境的适应性由于网络营销组合的可控性和网络营销环境的不可控性，并且两者都处于动态变化中，尤其是在变化速度上，后者的变化要比前者快得多，这就决定了企业必须随着网络营销环境的变化及时调整自己的网络营销组合，才能与营销环境相适应、相协调。值得注意的是，网络营销组合和网络营销环境。

网络营销组合对网络营销环境的主动营销是一项非常活跃的活动。企业不是被动地利用网络营销组合来适应环境的变化，而是主动地影响网络营销环境。面对不可预测的营销环境，企业不断观察和识别环境变化带来的“市场机会”或“环境威胁”，善于将网络营销环境的变化作为难得的机会，灵活运用，即将市场机会转化为企业机会。这不仅使企业的网络营销组合适应营销环境的变化，而且在一定程度上选择和改造了环境，影响了不断变化的网络营销环境，使网络营销组合具有更大的灵活性和主动性。目前，网络营销环境对企业营销的影响已经从通过影响目标市场需求间接影响企业网络营销组合转变为直接制约企业网络营销组合。因此，企业在选择网络营销组合时，必须将网络营销环境作为一个重要因素。因此，有必要进一步厘清网络营销环境与营销组合的关系，从而在两者的动态协调中把握企业生存和发展的主动权。

可见，企业的网络营销过程本质上是一个动态的过程，企业适应环境的变化(企业的不可控因素)，不断对变化的环境做出新的反应(通过企业的可控因素)。网络营销组合对网络营销环境的主动营销是一项非常活跃的活动。企业不是被动地利用网络营销组合来适应环境的变化，而是主动地影响网络营销环境。面对不可预测的网络营销环境，企业不断观察和识别环境变化带来的“市场机会”或“环境威胁”，善于将网络营销环境的变化作为难得的机会，灵活运用，即将市场机会转化为企业机会。这不仅使企业的网络营销组合适应营销环境的变化，而且在一定程度上选择和改造了环境，影响了不断变化的网络营销环境，使网络营销组合具有更大的灵活性和主动性。

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