创新互联：企业建网站的幻想和实务

作为一家专业从事网站建设的公司，并且从事网站建设长达10年以上的公司，创新互联每年会接待超过百余次客户的来访，其中以要求建设企业网站的客户居多。
在与这些客户交谈的过程之中，创新互联发现，很多客户对建设网站这件事，抱有不切实际的幻想。这些幻想不仅影响了企业IT进程，也阻碍企业从网站建设中收益。“因为一旦对某些事物抱有幻想，就会在行动上有所迟缓、在网站运营策略方面存在误判。”创新互联一位建站业务经理说道。
企业建网站的幻想
在创新互联看来，企业对建网站存在五大幻想。
幻想一：建网站就可以为企业带来订单。不可否认，在互联网发展早期，网站的确有这一作用。加之，很多“互联网成功案例”的诱导，让一些外贸工厂类客户想当然地认为——网站一上线，就会有源源不断的订单。在现有的互联网体系中，这早就成为了幻想。网站的功能也绝非单一的“电商交易”功能，其还需有品牌宣讲、形象传播等功能。
幻想二：建网站就可以带来大量的流量。既然不能带来直接订单，至少可以带来大量的流量——存在这种幻想的企业也不少，尤其是服务行业，流量几乎与订单等同。互联网发展至今，无需推广而引流的行业几乎消失，可以说，没有一个公司的网站，可以实现，一经上线，就被推荐在首页，进而获得流量。
幻想三：建网站可以让品牌广为人知。这也是幻想。一个品牌要在互联网广泛传播，网站是“基石”，还需要推广这样的“外衣”，包括但是不限于线上推广、维护、SEM等推广方法。
幻想四：建网站可以推广某一新的商业模式。需要承认，很多企业建站的网站采取了与同行不同的商业模式。但是，互联网的发展似乎已经验证了——一种新的商业模式，要得到普及，需要多家企业共同进入以及合力推广，并且需要跟随者、模仿者、复制者。以众筹这种模式为例，当众多大佬进入众筹行业，开拓众筹业务，才使得众筹模式为更多人所了解。
幻想五：建网站可以表达企业理想和情怀。这也是幻想。创新互联发现，单纯依靠“建站”这一行为，来表现情怀、文化，几乎没有成功案例。企业情怀往往是通过策划、运营、产品等方式来展现的，建站对企业文化传播有用，但是作用有限。
创新互联认为，如果你的企业想要做网站，首先应该做的是打破幻想，踏踏实实地去做实务。
企业建网站的实务
如果你想要订单，那你好做电商商城。电商商城比企业官网更容易获得订单，因为一个用户更倾向于在一个商城里面直接下订单，而不是在企业官网上下订单。这是创新互联的经验之谈，因为创新互联每年为客户设计和出品的电商商城在数十个以上。
如果你想要流量，那你好对网站进行推广。网站的推广已经不局限于维护、百度竞价推广，特别是移动网站，可以借助社交、口碑、第三方渠道进行推广。要获得更多的流量，就需要在用户入口占据有利位置，这一位置已经不局限于百度搜索，还包括微信、微博、自媒体等等。
如果你想要情怀，那你好做定制网站。与通用网站和模板网站相比，定制企业网站的图片和文字，专门为企业定制设计和制作，更能够体现企业的文化和产品、服务情怀，当然，定制网站的价格也高于一般的企业网站。

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