电商平台经营三大方向，进军东南亚市场前不得不看

2019-11-13 分类：网站建设

随着人口成长、中产阶级崛起、各地区快速城市化，东南亚国协平均实质GDP成长率约5%。进入电子商务时代后，电商渗透率目前仍偏低、但成长快速的东南亚市场再度吸引中国业者目光。

The News Lens评论说，这里的数位经济也在高速成长，「科技跳跃」是常见景象。他们许多人跳过了PC时代，第一次上网就用智慧型手机；许多人也跳过实体零售激烈竞争的红海时代，在零售产业基础建设较不发达的非都会区，直接从线下转到手机购物，让电商消费的扩展速度达到线下零售的6~8倍。可以说，电子商务是东南亚民众生活中举足轻重的另类消费管道，在基础建设不足的现况下连结起买卖双方。

而这样欣欣向荣、面貌多元的东南亚电商市场也吸引许多跨国业者争相投入，成为兵家必争之地。但东南亚电商市场虽然成长快速，但电商渗透率仅2~3%，台湾则约为8%，显见东南亚地区电子商务仍处于早期发展阶段，存在着尚待开发的庞大机遇。

乐活小编就来介绍几个东南亚的主流电商平台，让我们来一览现在越来越多台商进入的东南亚电商市场的概况，触摸新兴市场的脉动。

1、Lazada

Lazada成立于2012年，总部位于新加坡，是东南亚大的网上购物和商家入驻平台。目前完全覆盖印尼，马来西亚，菲律宾，新加坡，泰国和越南等多个东南亚国家。作为东南亚电商生态系统的先驱，Lazada通过其电商平台为超过155,000家本地和国际卖家以及3,000个品牌提供服务。为东南亚的5.6亿消费者提供服务，并提供广泛的定制行销，资料和服务方案。

2、Shopee

虾皮我们也非常熟悉了~它成立于2015年，Shopee是东南亚与台湾大电商平台，覆盖新加坡、马来西亚、菲律宾、台湾、印尼、泰国和越南，同时在中国深圳、上海和香港地区设立办公室。Shopee为卖家提供自建物流SLS、小语种客服和支付保障等解决方案，卖家可通过平台触达东南亚与台湾7大市场。

3、11street

11street是韩国前三大线上交易平台之一，2015开始打入马来西亚市场，跨境开拓市场最需要考量的就是在地化的需求，11street初期推出各项卖家优惠政策，如交易费折半、店面租金减免、额外商品优惠券等项目以吸引更多的商家使用该系统，成功地吸引了大量马来西亚本地品牌，同时也划出「Global Street」栏位，让「世界进入马来西亚」，兼顾国际品牌与本地商家，成功在马来西亚这个多元民族、多元文化、多元需求的市场中占据一席之地。

4、Tokopedia

印尼人口超过2.5亿，市场潜力不容小觑。Tokopedia堪称印尼版的「淘宝」，将顾客与商家做配对，而不是从销售自己货架上的产品。刚上线时，这样的服务在印尼来说并不常见，Tokopedia说平台上面89%的卖家没有实体店，70%的商家是第一次创业，这是一个支持小规模企业起步的平台，对初始资金没有金额要求。有「万岛之国」称号的印尼，有34个行政区，小岛间联系不易，物流混乱，而Tokopedia能配送的涵盖率达93%，随着注资增加了基础建设兴建，Tokopedia表示2018年的销售比去年多了四倍。和总部位于新加坡布局横跨东南亚各国的Lazada相比，Tokopedia则是印尼土生土长的电商巨头。