设计资讯之揭秘INSTAGRAM改图标真相

为何我们会以为它变得平凡?Instagram 希冀成为一个如何的商品?这个更改原本与规划个性关系不大，而与Instagram 本身定位和未来方案更有相关。创新互联跟您一同来看规划反面的故事。

3 年前，苹果推出 iOS 7 ，其时一同席卷互联网的还有“扁平化”规划思潮。时辰短争议过后，规划师和构思总监们纷繁朝着“拟物个性”的尸体上吐唾沫，并高呼：“打倒突变!模糊布景!”

直到 5 月 13 日，或许是最终一款保管着复古感受(对，5 年前现已是互联网的上个世纪)的巨子 APP 也相貌一新：Instagram 出名的仿真宝丽来相机、五光十色玻璃透镜、黑色取景器，被彩虹布景的白色 icon 所替代，运用界面则去除了蓝色，用是非标明。

率领这次改动的是 Instagram 的新任首席规划师 Ian Spalter，他曾在 YouTube 和 R/GA 任职——后者是一家供应数字商品构思效劳的署理公司，Ian 在那里参与规划了 Nike+ APP。他说，自个现已做好迎候愤怒的准备：“我或许要去地堡里休个假。”而 Ins 上一代的 icon 规划师 Cole Rise 则在新规划发布后标明：“今日会很幽默。”

反响比“幽默”的描绘还要猛烈许多倍。昨日《猎奇心日报》发布的这条新闻有 150 条议论：基本一大半的中心机想可以归结为“丑，我拒绝更新”，国外网友的议论也类似，只不过措辞更多样。Ian 宣布了一篇长博文和两个视频讲解团队的创意和规划过程，微信公众号“乌云装扮者”翻译了博文并在文末写道：讲解我都看完了我仍是不能接受再会.gif。

“说实话，无论批判赞誉，我们对品牌 logo 评头论足现已成为一个越来越显着的趋向。我们乐于在交际媒体上共享他的定见，这有好有坏。全世界都比从前‘熟行’了。”立异咨询公司 IDEO 的交流规划主管 Remy Jauffret 对《猎奇心日报》说。

明显，Instagram 做了一个高风险的决议。一款 APP 的 icon 足以占有视觉体系中的绝大有些，更不用提 Instagram 具有全球 4 亿用户，我们的审美不或许共同。说起 Instagram 当年的胜利，最常被提及的是“它几乎没怎样变”——2010 年上线第一个版别，2015 年底宣布生动用户突破 4 亿，这个过程中它的用户界面、功用都没有大改。

比如说，直到上一年 8 月前，Instagram 上全部相片都是正方形，以致于我们往常在交际媒体上看到任何正方形的相片都会联想到 Instagram。2014 年 Instagram 上线了 6.0 版别时，其时它们想讨论的主题是：如安在增加许多图像修正功用的情况下，保管界面的整洁而不使其胀大。

所以问题在于，已然 Instagram 团队长时辰处于谨慎的情况，为何会一会儿发布完整不一样个性的更新?已然现已据守了这么久，为何是往常来做这个改动?

为何我们会以为它变得“平凡”?

一个新 icon 细节是：原本取景器的黑色小方块被简化成了白色的圆点，当它和代表镜头的白色圆圈分配在一同，惹起的联想更像是一个智能手机的镜头+闪光灯，而非原本的宝丽来镜头+取景器。而这是曩昔十年拍摄在我们日子中悄然发作的无量转变之一。

这是“新人类”遇到的实践。生长在智能手机时期的人，或许无法梦想宝丽来和取景器的组合，也不需求用一台相机来普及照相这个概念。在往常的语境里，原本的规划更多意味了文艺和复古，换句话说，更多是一种小众存在。

“我以为宝丽来 icon 的众所周知并不由于它本身是无量的规划，而是得益于商品本身商业上的胜利。海量的用户在这个 APP 中投入了如此多的自我。” Remy Jauffret 说。

与此一同，大多数运用都以现代化的相貌呈现(翻开运用商铺，看看还有几个照相 App 仍是照相机的容貌)，Instagram 更改 App 原本算不上新闻，但它如此之晚才着手，才是令人惊奇的有些。由于在当年，宝丽来 icon 的拟物规划是迎合苹果体系的规划规范的。但苹果强势地把体系改成扁平个性，假设 Instagram 持续用旧 icon 会显得恰当过时。

“换一种视点看，这现已是 Instagram 思索用户心情的成果。”规划与战略咨询公司 frog 的视觉规划师黄怡对《猎奇心日报》说，iOS 7 发布以后他就天天守着 APP Store 找那些更新的 APP，(微信、evernote、VSCO……)能给他许多启示，“但 Ins 一向没改，怎样回事?我等今日这一天等了很久了。”

这么做的风险即是往常我们普及作出的“平凡”评价——值得一提的是，往常的新规划不只需应对其他照相图像运用，还要应对更普遍的文娱商品。

“原本的图标用色偏保管、中性，五光十色的份额仅占 10%～20%。就算说彩虹是传承，但份额变了原本即是变了。”Designaffairs 的交互规划师孙可文通知《猎奇心日报》，“新 icon 的用色、图形和那些盛行文娱的 APP 很相同。色相更纯、明度变高，偏圆、界线不清楚都是比照天真的表现。我们平常做规划的时分，这两种配色是定位不一样的用户。”

孙可文觉得，“往常的规划比照为难，辨识度降低了，新用户看到它也无感”。而网友 Hong 议论说：“我仅仅把它(Instagram)拽到了美图秀秀的四周，这么桌面依然具有共同性的美感。浅笑。”

比拟反对声无量的 icon，新版 UI 取得了大有些支持。黄怡说：“我不会把五光十色 icon 和是非 UI 理解成不共同。它表达的观念原本是共同的。颜色来自于用户发布的相片。从前的界面里有蓝色，那是 Instagram 品牌自个的颜色，它对用户来说是没有意义的。”

假设把 Instagram 比作一个商铺，新 UI 原本是几乎没有存在感的货架，全部的留意力都导向了用户图像。而用户图像不触及的当地，比如新用户登入注册的界面，则依然呈现出动态的五光十色。

Instagram 希冀成为如何一个商品?

frog 另一位视觉规划师胡玥申以为，“Instagram 做得好的一件事即是加滤镜，共享进来”。《猎奇心日报》在年度报导里也提及过这一点，Instagram 日生动用户超越 4 亿，超越 Twitter，可是依然坚持了恰当水平上的精练，这是这个公司大的优点。

但往常的问题在于，Instagram 能否依然希冀用户仅仅把它看作一个照相类商品。

2015 年 Instagram 的广告收入陈说为 6 亿美圆，而 Marketer 猜想，这项数字 2017 年就会超越 Twitter 和 Google。假设你常看我们的报导，你大约也不会乖僻这一点：在 Instagram 上，追求颜值的餐饮业、网红和全部具有视觉招引力的新东西都更容易崭露头角。它催生了新的商业形式，也让大公司认识到年轻消费者的热心肠点——其中最显着的改动，即是时髦职业纷繁把发布和互动搬到了 Instagram 上，从发布会到新品应有尽有。

推进这个体系高速工作的，不再是一个东西型商品，而是一个无量的社区。

Designaffairs 视觉规划师李杰以为，Instagram 早期用户有一批业余、专业拍摄师，应用它发明，惹起一波热潮。“其时的用户更注重画质和表达，有认真拍摄的感受。”

张磊在上海师范大学广告系教授品牌规划，他通知我们：“虽然我的年岁让我会更喜欢老 icon，但尽早割断老照相机的形象对 Instagram 来说很主要。”

我们曾报导过美图秀秀，在那篇叫做《美图落幕，为何免费东西做到全球大也没成一个挣钱的生意 》的文章里，我们的观念是：就算是全球最胜利的图像东西运用，它的优势也由于日益强壮的手机拍摄功用变得微乎其微。更何况，iPhone 增长放缓，关于美图们来说，竞赛又残酷了一分。

做一个免费东西搜罗千万用户挣钱的日子现已曩昔了。关于 Instagram 来说，“人人都是拍摄师”的定位当然主要，但要推进公司工作，它必需强化社区——在 Ins 20 多万个签约广告商眼里，社区里的用户量级是仅有的权衡规范。

一同，跟着不时增加图像修正软件的功用被开发出来，Instagram 若要持续当一款“专业拍摄东西”，现有的界面架构就不得不调整，做大而全的分离是一个选择，推出副线 APP 则是另一个——Layout、Hyperlapse、Boomerang 分别对应了图像拼贴、延时拍摄和藐视频，它们可以无缝衔接到 Instagram 停止内容发布，正如你今日看到的这么。如此一来，东西特性会被进一步分散。

Buzzfeed 从前发布过一个数据，手机上共享和发布相片里 Instagram 是青少年的独爱，有 32% 的受访者标明这是最主要的交际东西，而在 2013 年，这一份额还仅仅 17%。

无论从用户、职业仍是从生计的视点，Instagram 都没有道理不捉住这个趋向。

为何用户出离愤怒?

到如今，Instagram 上关于改版的论题 #changeitback(#改回来) 现已有 4692 条发布。Instagram 在官方视频中展现的 N 个方案成为侵犯的重点，网友不时按下视频的暂停键，选出自个觉得美观的方案——“为何不用这个?”

“新的品牌形象和用户原本晓得的不一样，特别是天天都运用的 APP 现已成为我们日子场景的一有些。”品牌咨询公司朗标的规划副总监杨鸿翔标明，新 icon 没有恰当在视觉财物上做连续，降低了识别性，所以“我们的 ins”好像就在屏幕中消逝了。

普通来说，大公司换一个新 logo 会有两种情况：处于展开前期的品牌，希冀着重识别、进步个性;处于指导位置的品牌更倾向于标明态度，输出价值观。DDB 上海的规划总监徐佳杰以为，规划 logo 是对立的数学题，“又要美，又要仅有，又要承载故事，还得让人理解。总得有取舍”。

但互联网公司的底气在于，APP 从不惧怕迭代。传统的改标本钱极高，杂乱的物料打印一旦改标，就意味着全套重做。杨鸿翔以为，Instagram 作为互联网的强势品牌，改标的风险相对低许多。当年 GAP 撤回 Logo 修正的要素，在于那是经过竞赛的办法票选的成果。一个大公司的品牌在改标没有经过细致思索，从商场、品牌、用户，仅仅经过一个竞赛决议一个意味，并且新 logo 无法契合品牌的中心内在，和消费者对 GAP 的形象发作抵触，撤掉是必然成果。

“当品牌、组织超越了开端的商业企图，或拓展事务供应不一样的商品，或指导希冀招引新的客户，这些情况都或许需求新的品牌视觉。” Remy Jauffret 说，“改动老是我们不舒适，然后又停息，我以为时辰才是查验谬误的仅有规范。”

所以何须介怀这产品设计?你最终会习气的，乃至很难呈现“把它删了”的想法。

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