百度搜索从关键词向全域营销转变

现代营销理念的奠基者西奥多·莱维特曾经认为，随着市场的变化，过往的营销理念也会不断被颠覆。CNNIC的数据显示，2001年至2011年的10年间，中国网民的数量从3370万增长到5．35亿，网民的年龄结构也从早期70及80后人群占主体的状态变得更加均衡，网民的职业分布也更加分散。

分散就意味着网民的需求正变得愈发碎片化。来自百度指数的分析发现，在过去的10年间，从网游到社交网络、微博和团购，自媒体时代的到来不断转移着网民的注意力，所谓众口难调，在如今的网络环境下尤其突出。

需求的碎片化也为企业的营销带来了难题。以往那种全覆盖式的网络营销不仅很难精准的锁定消费者，同时也会造成营销投入的大量浪费。

不遗余力适应变化

打造全域营销平台

MediaV首席执行官杨炯纬曾对笔者说：“百度做各种开放和投入，很重要的一个目的就是认知消费者及其行为特征，了解到谁是广告主的消费者，当他出现在全域媒体网络的任何一个地方时，广告主都可以通过平台辨认出来，提供对应广告。”

这应该是未来搜索引擎的发展趋势，也是百度提出打造“全域营销”平台的初衷。在全域营销概念上，百度提出“全域覆盖、全域精准和全域多元呈现”三个方面。首先是用庞大的用户数、内容数量和媒体资源数量诠释“覆盖”。

在全域精准概念上，2006年，百度首次推出“精准广告”概念，利用百度巨大流量资源和的行为分析技术，服务于不同行业有精准营销需求的广告主。以百度捷径为例，它可以使用户不需要离开广告界面，就能直接在广告中的搜索框中进行下一步动作。例如，戴尔电脑通过捷径广告进行线上促销活动，通过对关注过“笔记本”相关产品人群的分析定位，在百度主要频道投放捷径广告，获取了可观的潜在用户信息量以及其明确的需求。

除此之外，百度用广告形式的创新和丰富诠释全域营销的第三个方面——“多元呈现”。百度在关联广告上的创新值得一提：贯穿百度网页、知道、新闻、贴吧等各频道，从不同维度满足广告主的全方位推广计划。以联合利华为例，2010年，力士拍摄了以杨幂等明星主演的微电影为品牌做宣传，当网民搜索杨幂时，网页右侧出现微电影的视频首帧，点击会弹出浮层并播放视频，用户可分享并发布到微博。

2011年，百度推出了创新的展示广告“鸿媒体”，将精准与品牌展示好结合。在欧莱雅的搜索营销中，利用百度“鸿媒体“，锁定年轻时尚女性消费者人群，在目标消费者浏览网页时，自动弹出相匹配的广告展示弹窗，让产品无处不在。

对应于“全媒体平台”战略的“全域营销”，是百度在“碎片化”时代给大众以及企业广告主的一份礼物。10年努力探索，百度正在朝一个全新的角色迈进——它不只是“搜索”，而是一个更加精准、互动、开放、全域的媒体和营销平台。

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