让营销的律动无处不在，品牌如何当好“音乐人”？

2022-07-14 分类：网站建设

品牌主在拍摄广告时，往往都会加入一些音乐素材。但在过去，音乐素材只是作为背景出现，它的目的仅仅是为了烘托气氛，让广告显得不那么单调。数字营销兴起后，音乐又获得了新的价值，成为用户的标签属性之一。品牌主们不断深挖音乐的魔力，让音乐更多地为品牌发声，带动营销的节奏。

品牌营销是为品牌挖掘更多势能，而音乐本身恰恰就是一个魅力值极高的载体，有着绝对的渗透力、感染力、影响力，因此越来越多的品牌方开始尝试“音乐营销”。

美加净：《时刻手护你》

10月23日，蔡康永发微博谈论了自己与“手”的一些故事，宣布自己为美加净“时刻手护系列”新品护手霜作词的新歌《时刻手护你》MV正式发布。短短几天时间内，一首由蔡康永为美加净“时刻手护系列”新品护手霜作词的新歌——《时刻手护你》刷爆了朋友圈和微博，凭借其别具一格的歌词，＃蔡康永作词新歌＃一跃成为热门话题。

QQ音乐、网易云、虾米等各大主流音乐平台上的打榜文案是这样来形容这首歌的，“搭配轻快明亮的曲风，富有张力的节奏和极具律动感的画面呈现，词曲浑然天成”，“它不止是一首歌，更是一首诗”……

为了在后续传播中将前期积累的话题流量成功引流到品牌本身，美加净从产品本身出发，联合四大KOL“对手入座”，并在微博上和粉丝互动。通过话题的再次扩散，在收割到一大批话题流量的同时将受众的注意力成功转移到产品上来，化流量为销量。

“时刻手护系列”新品护手霜提出“分场景护手”理念的产品，迎合了家务后、办公室、睡前等不同场景，美加净“时刻手护系列”的传播恰如其分地契合了此次推广的产品特点。

滴滴租车：“两毛歌”

《一分钱》的童年歌谣是大家耳熟能详的，而滴滴租车此次把《一分钱》儿歌改成了高清无码成人版——“两毛歌”，还把已经退出流通市场的两毛钱纸币再次带入了人们的视野。

（长按体验H5）

滴滴租车为了宣传自己的“分分租”业务而推的一支魔性洗脑的H5广告。为了将两毛钱一分钟这一点宣传扩大，广告将改编的“两毛歌”和嘻哈说唱的形式结合起来，生动讲述了一个主人公用两毛钱实现逆袭，走上人生巅峰的故事。

广告一开始就讲述了两毛钱在生活中的作用微乎其微，很容易就能引起消费者的共鸣。不过后面的转折才是重点，“滴滴分分租，两毛钱就能租”，以此滴滴租车便巧妙地突出了自己的优势——便宜。

除了便宜，更有小哥帮忙保养车况，POLO、晶锐、帕萨特随便选……由此主人公开着车，兜着风走上了人生巅峰。魔性洗脑的rap唱出了滴滴租车的种种便捷，满屏两毛人民币的味道更是戳中了人们的童心。

FILA：《WONDERLAND》

本月，FILA为全新WONDERLAND奇意之境系列推出MIXTAPE单曲《WONDERLAND》。这首MIXTAPE灵感源于WONDERLAND系列中的雪山奇景画面，特别从5首音乐当中摘取片段，进行合音改编，打造FILA“自由行走奇意之境”的态度。

通过从节奏和乐色等各个方面的考量来截取歌曲片段与“奇意之境”这一系列搭配，这首单曲的进程仿佛是一场攀登雪山之旅：攀登雪山旅程开始，初始乐章带着对未知的期待，充满活力的步伐穿过荆棘、雪地和斜坡；行进到平缓的间奏期，与风声、水声为伴，略带回韵的节奏，享受初登山顶时畅快的呼吸；随后高潮的回味在带着重击声的尾奏中缓缓而来，带着对过去的美好回忆和相信未来的坚定；MIXTAPE最后惊喜地加入陈坤、高圆圆的原声诉说。

除了推出系列主题单曲，FILA也邀请到3位音乐、旅行达人：Marco、摩尔小姐陈泰山、中中，与大家一起分享他们的“奇意世界”。

穿搭不仅限于视觉的表面，也需要体现一个人的精神诉求。FILA此次大手笔制作MIXTAPE，借由音乐旋律所延展的无限想象空间移情至品牌本身，巧妙地使消费者受到音乐情绪的感染，从而增添品牌好感度。

音乐元素激活品牌新势能

让曲更抓耳

总体来说，能和品牌整体调性或产品风格贴切的曲子才是合体的营销外衣。

“音乐营销”本质其实就是商家与消费者之间的一种“交流方式”，用恰当的音乐可以很准确的刺激到消费者的消费心理。所以，营销中的“曲”有一个很重要的点，就是它一定要有hook，即旋律的记忆度和抓人度。而记忆度则要求歌曲易于哼唱、记忆犹新，有主旋律的才有胜算。

让词更接地气

歌词既是音乐的表达，也是品牌的表白。因此，更接地气的、拉近和消费者间距离的歌词才能镌刻在消费者的脑海里。

例如，方言歌词式的营销歌词会更显生动。为了拉近和年轻人的距离，优衣库去年 11 月一口气推出了 6 支魔性视频，歌词被分别改成了闽南话、广东话、东北话、山东话等 6 个版本。描述优衣库这件高级轻羽绒服的形容词被换成来粤语版的「轻飘飘（hen piu piu），暖笠笠（luen lup lup）」，上海话版的「又轻又聂，带了就跑」，还有「老轻声（lao qing sheng），老囊火（lao nang huo）」的山东话，时尚有范的 model 与接地气的方言形成的趣味落差，也让人眼前一亮。

让风格更新鲜

前段时间，随着《中国有嘻哈》的大热，嘻哈曲风一时成为品牌主的宠儿，支付宝、麦当劳、NIke、adidas Originals……都用rap炫出了自己的态度。

此外，轻松娱乐、魔性上瘾、能够病毒传播的话题性的“神曲”，也让年轻人上脑，也吸引着各类品牌。因《张士超你到底把我家钥匙放哪里了？》《感觉身体被掏空》等神曲在网上走红的彩虹合唱团，从去年开始也带火了一波神曲营销：与天猫双十一合作的《我就是这么诚实》、红星美凯龙 × 彩虹合唱团拯救审美神曲《你看我家美不美》、滴滴 x 彩虹合唱团推出《春节自救指南：回家篇》……

说到底，品牌跟的风并不是这些曲风，而是消费者的注意力。不管是民谣、嘻哈还是神曲，都能让品牌得以简化接触和讨好年轻人所需花费的心力和成本。但营销最应关注的还是品牌与热点结合的契合度。

音乐元素能够带人入情入境，满足品牌沉浸式营销的需求。品牌做音乐营销时需要清楚自己、了解用户、懂得音乐。除了更大程度地迎合消费者的兴趣点，也要专注音乐的品质，在做音乐内容的时候，可以多借助专业音乐人的意见，借用他们的敏感度去把音乐营销做好。

当前名称：让营销的律动无处不在，品牌如何当好“音乐人”？
转载来源：/news27/178627.html

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