高校的PPC广告的注意事项

高校的PPC广告的注意事项
对于那些在高等教育垂直，专栏作家成都网站制作提供了使您的付费搜索广告的技巧。
如果你是一个高等教育机构的营销经理（或PPC代理工作代表它），那么你已经知道大学、学院和类似的组织提出具体的挑战（或机会）在线广告客户。

多年来，我的广告公司曾与这些机构的一些工作的乐趣，我们学到的（有时是硬的！）一些重要的经验教训。
这里有几个注意事项运行PPC广告教育垂直市场：

1。常年做广告
在大多数高校，每年在可预见的时期，入学高峰和瀑布。因此，大多数的教育机构提高他们的在线广告当申请期限增长近。这是有道理的。
但这并不意味着你应该快门你的广告在不忙的时间，有几个原因：

交货时间，交货时间获取新的生长，学生可以开始研究他们的选择在一年的任何时候。因此，你想让你的网络广告是主动的全年，不管是一个月的申请期限，六个月以上。

差异的本科和研究生课程。建立在前一点，我们已经看到了一些不同的应用程序活动之间的本科和研究生课程。本科课程似乎遵循规则的盛衰，而研究生课程的不可预测性。
品牌和营销，品牌和营销的目的，这是不明智的完全掉落雷达通过暂停这些类型的PPC运动完全。如果你这样做，它可以是一个陡峭的爬到你。

2。对品牌做投标
一些客户仍然抵制在品牌方面的招投标因为他们认为SEO会为他们照顾的品牌营销。
当然，SEO品牌营销是很重要的。但它不是一个完整的解决方案。在品牌方面不仅可以给你的消息更大控制招投标，但它也可以让你精确控制位置定位和着陆页。
此外，如果你选择不投你的品牌，也不能保证你的竞争对手不会。结果，竞争对手的广告可以显示在你的有机列表。
鉴于品牌点击通常低于非品牌点击（往往大大），对高校品牌的投标是一个没有脑子。

3.使用链接明智
当你有明确的程度和程序（例如，经济学学士、硕士、商务传播学的学士学位），它的诱人程度和使用这些程序的标题链接。

不幸的是，这种方法并不是你的听众很有帮助。
这里的一个例子：

4。在“错误”的条款做投标
最有前途的大学生不知道什么程度或计划，他们“应该”搜索。他们可能知道他们所想的重点地区，但他们不知道这是否是一个学士学位、硕士学位、艺术项目，科学规划、专业化在一个更广泛的计划或者别的什么东西。
因此，你可能需要使用“错误”的关键词，引导学生在正确的方向。所以你可能出价“创意写作，“即使”在你写程序的标题创意”不是。或者你可能使用“营销传播的程度，“即使你的学历是“营销”和“营销传播”是一个专业化分。

你必须给自己来点有创意的关键词，同时小心不要误导通过您的广告信息。

5。不要把建筑显示广告
当你有一个美丽的校园绿树成荫，历史（或标志）建筑和浮华、高新技术研发中心、功能这些图像在您的展示广告很诱人但不管如何华丽的图像，我们发现，在这些广告的人，我们得到更好的结果，不是东西。

6。不要把登陆页面聚焦
因为某些原因，它得到预点击广告成分更易激发（例如，复制、提供、关键词）比后单击组件（例如，着陆页）。但对于一个成功的PPC的运动，你需要的是。
也许这就是为什么它并不少见，在教育垂直设计糟糕的着陆页。
这里的一个例子：

我会告诉你一个秘密。事实上，这不是一个登陆页面在所有。这是一个网页。一个网页，我们的客户已经使用在等待他们的页面被开发。如果你在这个行业，你就会知道，怎么会这样！）

最终，我们更换了与新的登陆页面：
这个网页有一个好的着陆页的所有特征。很清楚，简洁，包含了相关的图像和一个简单的路径转换。最重要的是，它还包含一个行动呼吁。

7。不要运行相同的运动无处不在

大多数大学都有明确的数据，他们得出自己的学生。例如，我们的一个客户是大学位于纽约，他们大部分的学生来自三州地区。他们画下一些从附近的周边国家的学生，和其余的广泛在美国蔓延。
因此，我们运行我们的运动体在三州地区扩大到其他国家和地区的学校的数据支持。但在每一种情况下，我们仔细地调整我们的消息。因为，正如你所预料的，消息在三州地区可能不在加利福尼亚工作。

8。不要把你的程序在学生申请提交
使应用程序提交你的PPC运动的焦点是诱人的。这是可以理解的 -毕竟，应用是最终目标。
但没有一个学生是要说服填写由一个单一的PPC广告中的应用
相反，你的目标是开始一个对话的发展关系。指导学生相关信息。给他或她有机会从事与你的学校和学习更多关于你的节目。

在这方面，教育垂直很像B2B营销。销售过程是长期的、多方面的，其目标是建立信任，证明专长并没有立即作出买卖提供信息 -。

最后的思考
记住这些规则和禁忌下次你拿起一个PPC账户在教育垂直。你可能会避免一些硬汉拓展营的课程。

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