SEM营销与网站设计之间的关系是什么？

我们知道在做seo的过程中，我们不断强调满足用户搜索需求，提高页面的用户体验，而在SEM推广的时候，很少有SEM推广员，更多的关注页面设计。

相反，则是更加强调，竞价词的投放组合策略，而实际上，网站页面的设计，同样显得格外重要，二者如果能够有机结合，可以有效的提高投资回报率。

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1、终端适配

根据以往的经验，我们发现不同业务，不同终端的适配，会有明显不同的转化率，其中，有一个核心问题就是：有的企业业务PC端搜索量高，而有的企业移动端业务搜索量高。

当然，也存在PC端搜索量高，而移动端转化率高的情况，这个时候，就需要我们根据企业的业务类型，给出如下策略：

① 通过数据分析，了解企业业务的高转化率精准用户的终端载体。

② 深度分析，企业目标产品，相关性的人物画像，而这类人群经常使用什么终端浏览网页。

③ 根据百度关键词规划师，筛选高转化率的关键词，并审查竞争度。

2、结构设计

在做SEM的过程中，针对网站设计，我们通常面临如下三种情况：

① 单页

他主要是针对高精准的，具有较高转化率，并且不可大量拓展的关键词产品，这个时候，我们只需要利用一个独立页面即可。

常见的类型主要是短期内容，在社交网络具有一定话题影响力的产品，而并没有形成，过多的大量的有效长尾词的产品。

② 多页

顾名思义，所谓的多页主要是多个SEM单页联合而成，并且在同一时间节点进行广告投放，其唯一的目的就是，快速覆盖到行业关键词，抢占市场，提高品牌知名度，类似于网络整合营销的感觉。

③ 组合

对于组合类型的SEM推广，通常考量的一个综合指标就是降低运营成本，利用SEOSEM组合的形式，一部分页面做推广，一部分页面做自然排名，二者相互结合。但每个页面都具有一定的目的性，以结果导向为目标。

3、页面体验

所谓的页面体验，这里我们并不想过度的强调：CSS样式、页面加载速度、内容元素(视频、图片、图表)而实际上，更加侧重在：用户阅读习惯，从上到下，从左到右，对页面元素理解的内在逻辑结构。

比如：你利用竞价做“SEO教程”这个词，你可能需要思考：用户转化的思维逻辑，他可能是：

① 更加关注课程的结构设置，以及每个课程标题的设计。

② 学习该课程的方式与时间，以及对自己有什么提升，达到什么水平。

③ 课程的价格体系，以及付费方式等等。

虽然SEM通过简单的给搜索引擎付费，就可以快速排名，但当我们引流而来后，侧重点在转化，网站设计有着至关重要的作用，而上述内容，仅供参考。

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