焦大：如何写一份合格的网站SEO诊断书？

谈到最近的一个写文章的打算，其中说到网站seo诊断书问题，今天我们就一起来说下百度seo诊断师大赛以及该如何写seo诊断书的问题。

在这个评审之前，百度官方给我们每个人了一份文档，大体说了下评审时候基本的一些原则，当然也让我们出出主意。我看了之后提了3点建议，其中一点在第二次修正后的评审规则中出现了，那就是seo具有可执行性，或者说写的seo诊断书要以效果为导向，以实际数据分析为依据来做具体的seo操作标准。这其实也就是我最担心的一个问题。

因为我曾经待过很短时间的第三方seo服务公司，也认识很多从事第三方服务的seo，包括我们学员也在很多知名的第三方服务公司上班，对这个行业多多少少有些了解的。很多机构和个人做seo诊断书，都是采用一定的模型的，比如列出N多的细节标准或者分析模式。但是不同网站其重点根本不一样，如果采用这样的分析方式其实只能看着装下逼格，比如下面的：

我看到的一些seo诊断书，很多seoer分析一个网站基本都是从首页-栏目-内容页去逐个分析，或者分析很多的内容都是三大标签、外链内链，然后呢，然后没有了。

当然也有一些人专挑网站的毛病，然后说了很多网站存在的问题，但是细节过多而不主要。正比如市面上一些做seo的，喜欢写影响网站排名的几百个因素，然后罗列起来看着很好看，貌似很专业，但是大家低头一想，这么多因素其实毛用没有。

seo的很多僵局就困在这里。很多人找不到网站的问题，也有人找到了很多问题却没有可执行性。

做seo最主要的就是全局的、整体的思维，给你任何一个网站能找到最核心的突破口才是关键。而对于细节而言，不同网站差距很大，有时候细节很重要，有时候一些作用都没有，而更多需要对seo理解非常深刻才能看到。

比如2013年的时候，在当时“北京人才网”这个词的排名58同城超过赶集网很多，主要原因在哪里呢。我曾经和人说过，主要是受到链出词的影响，可惜很多人都觉得没有道理，甚至连我自己都怀疑了这个细节。但是在14年的时候，我恰巧抓到一个机会，做了大量的实践证实了这个细节的作用。当时把这个问题说出来的时候，只怕有很多人都不敢相信，如果在实践中，这些细节能被指出来几乎不可能了。

做seo应该灵活，敢于质疑一些常规的声音，也要敢于否定常规的做法。比如人们分析网站基本分析的顺序是首页-栏目-内容，然后去分析每页的三大标签和H1，去分析页面的用户体验等等。但是我们要知道，对大多数网站来说，这些都不是必要的，比如某些门户站，首页只要挂个自己品牌词就可以了，他也需要进行seo诊断和分析吗?

SEO分析应该基于需求，分析哪些需求大，以及重点分析那些承载主要需求的模板。这就是seo分析应该针对的对象，或者说方向。

举一个简单的例子，以“p2p网贷”行业为分析的对象，那么我们很快就可以了解到，主要的需求集中在各个不同品牌词上，而承载品牌词需求的就是档案页。所以比如你分析一个类似网贷之家与网贷天眼这类的门户站，重点肯定是怎么挖掘出所有的品牌词，这些品牌词的档案页面怎么优化。其他的页面，略略带过或者不分析也无所谓了，可惜相信大部分的SEOER都会去分析首页该怎么做，分析资讯页怎么做，甚至分析下论坛的用户体验怎么提升?

很多时候很多事情没有必要面面俱到，费很多精力在一些无关痛痒的地方。

我们只要确立好主要的方向，然后下面就要想好seo策略与方法，以及执行这些SEO策略与方法所必须的步骤。

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