2021-01-28 分类: 网站建设
我们在电商小程序开发方面还是很在行的,只在2018年1月到6月,我们成功上线过的电商小程序有近20款。
我们来看出自即时应用的《2017-2018年微信小程序市场发展研究报告》的2组关于电商类小程序的重要数据:
电商类小程序是所有类型小程序里数量占比大的,其次是餐饮类小程序、游戏类小程序、企业展示型小程序。
其中生鲜电商、母婴电商、时尚电商等细分行业开发小程序的最多。
双十一大促和微信社交分享带来的流量非常非常大,让各类电商小程序的月平均流量在2017年Q4期间迎来集中爆发阶段,其中时尚类小程序环比增长达到323%,购买率接近6成。
小程序可以实现商品展示、下单、付款等功能,还能跟踪快递,用起来非常方便,我本人就在微信小程序中花了上万块钱。
有时候在某时尚博主的公众号看着文章,突然文章中提到了某个包包、口红。
而且直接带小程序链接(微信文章是能直接插入小程序的),然后点击链接一键下单,一气呵成,钱从我的钱包跳到了电商公司的钱包。
我觉得内容电商和小程序融合,将是未来电商行业的一大趋势之一。
既然小程序对于电商这么重要,那么电商企业如何应对,如何开发一款转化率高、能赚钱的小程序呢?
小程序是简便轻巧,模仿APP会显得沉重累赘,浪费了天然优势。
所以小程序设计一定不要照搬APP,小程序要想获得好效果,理所当然需要重新进行针对性设计。
一个商家一个小程序?
错!商家做小程序,应该“多多益善”。
张小龙在2018微信公开课上讲到:“我们并不认为小程序是要来'取代'app的,相反小程序是要去丰富APP的很多场景。
“场景”是小程序的初衷、要害。
换句话讲,小程序对应的其实并非商家,而是场景。
因此,“一个商家一个小程序”的观念此时就是完全错误的! 如果商家与消费者发生对接的场景有多个,那每个场景都可以分别做成一个小程序。
譬如京东,已经开始通过京东有礼(优惠券)、京东到家极速达(生鲜快送)等各种细分场景分别落地小程序平台,每个小程序所对应的都是明确、聚焦的某个单独场景。
商家们多做几个小程序,相当于在微信生态世界里多开几个营业厅对接客流。
商家只有打造尽可能多优质精致的服务场景对接通道,才能充分利用微信生态下的流量优势。
而消费者在每个场景下也才会获得足够清爽的体验,才能真正潇洒地“用完即走”,最后才容易做到“走了还再回来”。
有人可能会有疑问,最近微信不是明确减少了每个商家可注册的小程序个数吗?
别忘记,微信官方的公告里同时也表达过:这是为了响应政府的监管要求,实属迫不得已。
在中国,“政府限制什么你就做什么”,商家们仍然应该坚定地、合理合法地绕过这个数量限制。
2. 利用朋友圈广告、社群营销、用户分享转发、微信公众号推广做好小程序流量。
小程序只是一个工具,它需要通过各种方式来引流,最后实现转化。有哪些方式可以引流呢?
流量来自公众号
将公众号关联小程序。公众号是为小程序引流的利器,公众号内拥有接近10个小程序入口(包括付费推广)。
在关联时可以向所有的公众号粉丝发送一条关联通知,粉丝可以从关联通知直接进入小程序。同时,小程序将出现在公众号资料页,用户点开公众号的资料后,就能从这里便捷的进入小程序。
流量来自附近小程序
设置附近的小程序,辐射方圆5公里范围(范围内的小程序数量决定辐射范围大小)
进小程序后台添加主题的经营地址,审核通过后就能在附近的小程序中进行展示。
附近的小程序是基于地理位置对附近进行的展示,依托的是实体门店,如果没有实体门店,附近的小程序也有付费推广(LBS),可以让你的小程序出现在任意位置。
流量来自微信搜索
每个小程序都可以设置10个关键词,即使名字中不含关键词,也可以通过设置的关键词搜索到小程序。
关键词设置后,同样要经过审核,审核通过后才能搜索到。值得注意的是,关键词的设置需要同小程序相关,不相关的关键词即使通过,也不能被搜索到。
第一种:自己搭建网络推广团队。
第二种:找外包公司来完成。
找外包公司也是一件很有技术含量的事情,找的不好不仅影响公司生意还会断送自己的职业生涯,简单说一些外包公司坑甲方的套路:
套路集锦
做客服外包的
拿甲方个体数据,借甲方名卖自己货
做电商代运营的
卖甲方小二资源,和小二对半分利润
做自媒体代运营的
两千雇实习生一月写4篇推文就了事
玩SEM的
和各地分公司谈返点,甲方烧得多自己赚得多
发电子邮件的
反正开信率都低,发几封就停,把费用揣兜
发软文新闻稿的
给甲方报高价,然后再转包给水军头干执行
卖硬广的
直接从蓝标这样的大公司拿份刊例价,翻倍报给甲方
做微博、微信营销推广的
从微播易内部拿刊例价,翻倍报给甲方
做网络联盟广告的
买蚂蚁联盟源码做站,后台改数再流量精灵刷数
网络视频广告
反正转化率基本是没有,和媒介谈好返点忽悠甲方猛投
于是很多人都望而却步了。
但是如果有这么一个平台,像天猫一样。
上面有500多家优质服务商,平台还有专家根据你的需求来为你匹配最适合你的服务商,资金第三方存管,对整个服务进程也有监督。
那你会不会放心很多?
标题名称:小程序+电商有哪些可能
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