企业网站访客流量分析四大要素

运营企业网站的人员都知道，每天都要对网站的访客流量数据进行分析，比如：访问次数、浏览量、跳出率、唯一访客数、访客地域分布、搜索流量、关键词导入量、引荐流量、网页内容分析(目标网页、退出网页)，以及转化率等，看到如此丰富且眼花缭乱的数据项时，不要慌不要急，对于这些很细节的问题，建议先不要过度关注，那应该关注什么呢?建议刚开始做网站分析的时候，一定要站在高处，从宏观上入手，先问自己4个问题。

一、访客是从哪里来的?

你可能会很好奇访客是怎么来到你的网站的，这个问题能够给你答案。

主要内容包括：多少访客来源于搜索引擎(包括来源于哪些关键词)、多少访客来源于广告投放、多少访客来源于直接访问(通过收藏夹或直接输入网址)。

其中搜索引擎流量是你要特别关注的，仔细分析关键词数据，你将能够了解到很重要的访客网络行为和兴趣方向。

通过分析这个问题，你就可以轻易判断出哪种流量价值高，哪些渠道作用不大。

二、多少访客(UV)来到网站?

这是一个要问自己的简单问题，网站的访问次数和独立访客数量(UV)是网站分析中最基础的2项网络营销培训指标，这两项指标都是要关注长期变化趋势的，尽量拉长关注周期，这样就可以看到一些季节性的变化趋势，从而为运营战略提供理性的参考。

三、你希望访客在网站上做什么?

答案可以是具体的KPI，如会员注册、在线购买、文档下载等，也可以是网站流量导入策略，如：SEO、SEM、CPS、CPC等。

四、访客实际上在网站上做了什么?

再明确了希望访客在网站上做什么的目标后，则需要实际观察访客的实际行为，即目标达成情况。

标签：网站流量 网站访客

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