什么是纯粹的电子商务?意义何在?

,在电子商务圈内有一件事成为了热点,就是中国第一家B2C电子商务企业麦考林在美国纳斯达克成功上市,这也标志着我国更多的电子商务企业将要开始大规模资本运作的阶段,麦考林之所以受到关注,其实很简单,因为在圈内人的印象中,它从来就不是第一线的运动员,像目前规模大的当当网,京东商城,卓越网,凡客诚品才是第一线,如果要上市的话,应该是他们先才对,因为无论从规模上面,品牌知名度上面,市场占有额上面,确实当当网,京东商城,凡客诚品都具备了上市的条件,但是,大家都忽略了一个人,就是麦考林真正的大脑资本人沈南鹏,一个熟悉资本市本的人,要将一家企业成功运作上市也许对他来说并不是一个难的事,然而,最主要一点还是麦考林本身的业务模式问题,因为许多人在抗议,麦考林并不是真正的电子商务企业,因为麦考林整个业务模式分成三块,第一块是网上部份,第二块是线下的实体店,第三块是目录邮购部份,这三块共同支撑着整个麦考林的业务,而其中网上部分占了整个销售额的50%左右,因此,许多人说,麦考林并不是真正意义的电子商务公司的理由也因为这点,因为相比其它电子商务企业线上销售的比例,麦考林的成长空间还是很大。
但是，今天要讨论的是什么才是真正的电子商务，不是在其业务模式本身，而是在其结果本身。在电子商务的人都很清楚，电子商务跟传统的商务本身没有太多的创新和本质上面的区别，都是以商务作为其核心，只不过大家在渠道上面不同而已。传统的商务可能以线下店作为其渠道，可能还有电视购物，邮购，代购等等，而电子商务的主要渠道是来自于互联网，由于互联网的开放性，消除了传统商务的区域限制，因此，互联网被认为是一个大渠道，而传统的商务活动被认为是一个小渠道，这就是两者最本质意义上面的差别。其核心都是一样，就是销售，必须把产品销售出去你的公司的价值才能体现来来，从这点来说，电子商务企业跟传统的企业其实都是一样的，如果从这点上来说，区分什么是电子商务企业，什么是传统商务企业本身就没有什么意义。还有，京东算是电子商务企业吗？有时候看很像，有什么看又不像。京东作为电子商务企业，其线上的交易确实占了相当大的比重，从这点上来说，京东确实是电子商务企业，但是，我们看一下京东商城的营销手法，赞助中超联赛，在央视上面打广告，这些又和麦考林有多大的区别吗？难道说把客流吸引到互联网上面，在网站进行购物消费就是电子商务，难道把电视上台打广告，能过邮购就不是电子商务了吗？如果对方采用网上电子对付，那这个过程该如何定义呢？难道说京东作电视广告就是为了打品牌，难道麦考林开线下店就不是作品牌吗？据我所了解的数据，全世界没有任何一个品牌在没有线下店的情况下能做成功的，所以为什么凡客诚品的陈年会对优衣库的线下店有种恋恋不舍的感情，因为要做成一个真正的品牌，就需要长期做广告，什么是好的广告，那就是线下店，所以从电子商务的角度上面来说，我们应该把线下店看好一个品牌的宣销的手段，是一种广告的投入，而不能简单把它成为一种销售的工具，这是策略上和战略上的问题，而不是模式上面的问题。

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