SEM增量过程中大幅度加词需谨慎

SEM增量过程中大幅度加词需谨慎

做sem都会有碰到瓶颈的时候，通常是由于账户内关键词已经是最优的展现量，同时优化创意也很难提升点击率，并且转化量趋于稳定。那么这个时候常规sem增量策略就是加词，拓展有过转化的关键词及搜索词，那么当拓展好这一批词，你会全部上线后再看成本呢？还是会考虑成本突增风险呢？

其实从理论上来说，提量肯定伴随着转化成本的提升。很难有人保证所增加的关键词立马能获得不错的转化量，除非是品牌词，特有产品词等等。所有当你拓展有上万关键词之后，如果全部上线，很有可能消费突增2-3千，但转化量微乎其微的情况，那么成本自然暴增。

如果你的账户本来成本就低，不是太在乎1-2天的高成本，那么完全可以直接上线这几万个关键词，经过一段时间的数据积累后再行优化，如果你的账户成本不高不低，那一次性上词带来的消费激增，一定要谨慎。分析下你将要上线的关键词可能带来多少的消费，如果增加出来的这笔消费，一个都不转化，你的成本会是多少？完全可以先算出来，如果这个成本也能接受，那么大可以放心上线。

综合以上来说，就是对于成本控制要求严格的情况下，sem在增量过程中一定要谨慎，县预估好最坏的情况，再把风险降到最低，都能接受的情况下来进行增量工作。

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文章起源：/news3/21403.html

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