解析国外网游衰败之谜

一个行业有进有退，本是正常现象，不仅不能就此认为行业在走下坡路，反而应该是一个行业健康和繁荣的标志，因为进来的，可能为行业注入了新的血液，可能是新技术，亦或是新管理或者新营销，而退出去，也留下了新的市场空白和行业人才。但是，当一个行业出现某一群体集体性衰落的时候，必然是有原因的。中国网络游戏行业就是如此。近期，无论是进入中国的国外网游公司还是代理国外网游的中国公司，或是业绩下滑，或是市场萎缩。探究其中的原因，就显得非常必要。

国外网游接连出现衰败之势

盛大游戏：韩国泡菜味道变淡

在中国提起网游，不能不提到盛大，中国第一款大型在线网游游戏《传奇》是由盛大引进的韩国游戏。韩国游戏也一直在中国市场占据了重要的地位和一定的市场份额，盛大游戏也一直是韩国游戏进入中国的重要通道，盛大也对韩国游戏情有独钟，旗下大力了数款韩游戏。但是盛大最新发布的一季报显示，第一季度实现收入1.73亿美元，增长呈现疲软态势。其实从2010年腾讯游戏就凭借自主研发的本土游戏，完胜盛大，如今的盛大已经跌出中国网游前三的位置。对于盛大的衰落，两个原因或许非常重要：对于代理的过度依赖以及韩国游戏越来越同质化。

魔兽世界：低下高昂的头颅

在魔兽世界玩家的眼中，魔兽世界已经不是一款电子游戏，而近乎一部宗教。中国同行们，不得不承认的一点是，以魔兽世纪为代表的一批欧美网游，在游戏的复杂程度、探索性以及平衡性方面，国内游戏还难以望其项背。魔兽世界等魔幻题材的欧美网游，曾经捕获了众多中国玩家，但是魔兽世界代理商网易最近的财报显示，魔兽世界的盈利能力正在不断下滑，产品已经迈过了成熟期，进入衰退期。游戏公社的分析认为，欧美网游虽然品质高，但是题材上过于西方，在攻略上过于复杂，所以很难在中国长期强盛。

日本网游：走得太快难跟上

日本网游在世界上都占据有一席之地。即使在美国市场，日本网游也游刃有余。但是在中国市场，日本网游企业却屡屡碰壁。游戏公社的运营分析师认为，主要原因是日本网游企业经常会把中国市场与日本市场同等看待，日本网游发展较早，玩家较为成熟，他们更看重游戏带来的真实快乐，但是中国玩家看重游戏带来的虚荣快乐和刺激感，所以这就使得日本游戏经常在中国玩家中难以获得认同，因为他们相对于中国玩家成长来说，走得还太快。

有进有退，当国外网游未能深刻理解中国市场，出现水土不服之时，正是国产网游企业大有作为之时。

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