信息流广告怎样提高点击率？

　　互联网时代，广告变得无孔不入，但为什么总有的广告能够获得消费者喜欢，点击率很高，而有的广告无人问津呢?在刷朋友圈、刷抖音、刷新闻、刷微博等信息流中，广告要怎么做才能够抢占消费者的眼球，捕获注意力呢?

　　1、信息流广告要像平台的 “原生内容”

　　在今日头条上就做得像一条新闻，在微信朋友圈就做得像好友发的一条动态，在抖音上就做得像一条爆款视频……

　　没有绝对的好广告，只有在不同平台效果更好的广告。

　　一条在朋友圈效果非常好的广告放在今日头条就不行了，同样，在腾讯新闻表现不好的广告可能在百度新闻效果就很好，好的信息流广告一定是基于平台本身属性而来。

　　甚至，如果一个平台上的消费者都爱看广告，那这里的信息流广告就得像广告。

　　比如你打开小红书这个APP，会发现里面都是各类产品的推荐，也就是我们常说的广告，但在这里往往能收获很高的阅读和点赞。

　　然而，同样的标题如果我们投在其他信息流中，马上就会遭到反感和抗拒，消费都不会点开这些广告。

　　为什么呢?

　　因为在小红书这个平台，消费者的心流体验就是认真的看每一篇笔记中推荐种草的爆品、作者的使用经历、测评等等，来这就是抱着挑选产品看广告的心态。信息流广告就要像平台的 “原生内容”，所以这里的广告也自然就得像广告。

　　2、信息流广告的写法要围绕兴趣，而不是围绕传统卖点

　　我们传统做广告都是围绕核心卖点、突出广告指出的利益、强化品牌实力、增强客户见证等等，这样的形式可能在信息流广告行不通。

　　不是说传统广告打法不对，而是放在现在的信息流广告不太适合。因为消费者在刷朋友圈、刷微博、看手机百度、今日头条时，都是处于浏览状态，他的状态是看自己想看的一些内容，这些阅读状态都是基于兴趣。

　　而不是像在百度搜索、淘宝天猫，消费者的目的性很明确，要么是有某种购物需求，要么就是在寻找某个商品，本身对于购买和广告的接受度就很高。

　　处于资讯浏览状态的消费者，对于卖点展示的传统广告不再感兴趣，一眼就会跳过。当你把信息流广告当成传统场景广告，并按照传统广告的思路来写，你马上就错了。

　　在心流状态下，消费者更倾向于兴趣的满足，而不是其他功利性目的。所以，信息流广告首先就要站在消费者角度，从消费者的需求和兴趣出发，通过满足消费者的需求吸引他们。

　　以出国旅游为例，一般的广告可以这么写——“XXX高端旅游 私人定制游艇，5折限时享!”

　　但是，信息流广告你可能要这样写——“出国旅游性价比高的国家，花费甚至比在国内还要少，明星都爱去”

　　好的信息流广告就应该结合不同的渠道，用消费者习惯的、喜欢的、不打断的形式去写广告文案。从消费者的需求和兴趣出发，让广告变得像平台“原生内容”。这样才能在贴合消费者心流体验的同时，促进广告点击并提高转化。

　　广告的点击率上去了，就能够为品牌创造多一分价值，好的信息流广告能够做到不打然用户，让用户自然而然打开。