搜索推广如何做才能有效果

经常有人跟叔抱怨说，做搜索推广没有效果，带来的都是垃圾流量，钱花了一个成单都没有，会询问叔是不是因为账户管理员不专业或者不懂，这时候叔都会为SEMer抱屈，毕竟叔也是那么一步一步走过来的，SEM优化管理虽然看似简单实则做起来比较难，说起来也就那么几件事：

1、账户搭建

2、数据监控

3、分析优化

简简单单的3步12个字，里面涉及的内容却很全面，需要掌握的技能有很多：账户如何搭建?数据如何监控?通过数据分析又应该对账户进行哪些调整?怎么做到精准投放?……

这一系列问题都是需要SEMer去考虑的。但是“万变不离其宗”，今天叔为大家介绍优化管理中最基本的几个动作，掌握了这几个动作，推广优化管理就会变得得心应手，精准流量那都不是事儿。

这几个基本动作简单的说，就归结于一个字——词!

第一步：选词

所谓的选词，就是根据企业的特性和产品特点有针对性的选择关键词。常见的关键词类型有：品牌词、产品词、通用词、行业词和人群词，从转化好坏来排序的：品牌词>产品词>活动词>通用词，所以我们在选择关键词的时候，要选择一些高转化高回报的关键词，尤其是预算有限的时候，因为人群词和行业词带来的就是一些基本流量，在转化方面不是很好。

那么可以通过哪些方式选择关键词呢?除了一些基本的关键词推荐工具以外，在此叔还介绍几个比较实用的方式：

1、搜索下拉框

2、相关搜索

这两个方式推荐的词，是网民常搜索的词，转化也会比较好。

第二步：控词

控词又可以叫做筛词，就是查看分析搜索词报告，筛选精准的关键词，剔除与业务或者产品完全不想关的流量词。在这步，容易出现一个误区，很多SEMer认为流量症结在于关键词匹配方式，想要精准流量，只需要把匹配方式调整为精准匹配就可以了，这个想法是比较片面的，只有结合搜索词报告，来衡量到底哪些关键词跟产品业务息息相关。

第三步：弃词

这一步也可以称之为否词，在第二步分析查看搜索词报告的时候，会发现一些跟业务不想关的词，那么就需要把这些词添加为否定关键词，缩减垃圾流量。

否定关键词一般有两种：第一种就是常规词，与业务不相关，广告被迫展现、点击;第二种是热点词，某个词在短期内成为热门关键词，流量骤增。否定关键词设置的好，可以减少很多不必要的浪费。

添加否定关键词的一些小技巧：

1、利用关键词拓词工具查找关键词。即通过某个词根进行拓词，在拓出来的词中筛选出与业务不相关的词进行否定。

2、结合搜索词报告以及各种第三方统计工具，查找不相关的词进行否定。

第四步：否IP

很多企业主比较在意的就是恶意点击、无效点击问题，这个问题一直困扰着企业主，所以设置IP排除是很有必要的，否定IP能屏蔽一些无效流量，减少损失。

以上四步是作为SEMer需要掌握的最基本的搜索推广技巧，但是SEM优化肯定不仅仅只是这几个步骤，也不仅仅只是这么简单，还需要对行业了解、对数据敏感等等，“千里之行始于足下”，好的开始才是成功的基石。

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