谷歌-如何针对展示广告网络优化关键字

2016-03-02 分类：网站建设

谷歌-如何针对展示广告网络优化关键字

开始在展示广告网络中投放广告系列之后，您需要对关键字进行评估，并优化效果不佳的关键字。在考察关键字效果时，请考虑一下您的广告目标，以便根据您想要的成效做出更改。无论您希望增加网站流量，还是获得更多转化（例如销售额），建议您不妨试试下面这些定位优化技巧。

增加网站流量

示例

假设您是玻璃艺术家，销售棕色的玻璃花瓶。您最近几周的创作效率很高，制作了多件独一无二的作品，并将它们发布在自己网站上出售。您希望吸引尽可能多的用户访问您的网站并欣赏您的作品。

添加更为宽泛的关键字

如果您希望自己的广告符合相关条件并展示在大量网站上，可以试着给自己的广告系列添加更多宽泛关键字。如果您拥有零售店，则应该选择“花瓶”这样较为宽泛的关键字，而不是“手工棕色玻璃花瓶”一类的具体关键字。了解如何添加、修改或移除关键字。

添加不同的关键字

将独特的字词、想法或概念添加为新关键字有助于增加广告流量。例如，您可以试着添加“花盆”或“玻璃罐”等关键字，而不是一味使用“花瓶”这个关键字。这些各不相同的关键字能够帮助您的广告与网站上的更多网页进行匹配，进而提高您广告的展示频率。

针对效果理想的关键字提高出价

对于点击率较高的关键字，您可以提高每次点击费用出价，帮助您的广告更频繁地展示在那些能够给您的网站带来流量的网页上。了解如何调整您的关键字出价。

使用关键字插入功能

关键字插入功能可以动态更新您的广告文字，在其中加入曾触发您广告进行展示的其中一个关键字。展现出广告与客户搜索字词的紧密匹配程度能够提升您广告的相关性，有助于提升您的点击率。详细了解如何使用动态关键字插入功能。

通过优化关键字列表来降低费用

示例

现在，假设大量访问者都前往您的网站了解您的手工花瓶，您希望将广告专门展示给那些更有可能购买您作品的用户。例如，对于某些关键字，您可能会发现用户点击了您的广告，但并未购买花瓶。在这种情况下，您可以优化自己的关键字列表，将广告重点展示给潜在客户。请注意，点击次数减少意味着总体费用也会相应减少。

添加更为具体的关键字

使用与您的产品或服务直接相关的具体关键字来更有效地覆盖客户。例如，对于手工花瓶商店，您可以选择更具体的关键字（例如“棕色玻璃”），而不是较为宽泛的关键字（例如“花瓶”）。必须要注意的是，如果使用的关键字较为具体，您可能无法吸引到预期数量的用户。尝试添加、修改或移除某些宽泛关键字。

针对效果不佳的关键字降低出价

如果某些关键字的效果没有其他关键字出色，那么您可以限制花在这些关键字上的费用。您可以降低针对这些关键字的每次点击费用出价，从而将更多的预算分配给效果理想的关键字。了解如何修改您的每次点击费用出价或每千次展示费用出价。

暂停效果不佳的关键字

如果您已针对效果不佳的关键字降低每次点击费用出价，但仍希望改善广告系列的效果，可以尝试暂停或移除这些关键字。等这些关键字的相关性提高后，您可以取消暂停或重新添加它们。

防止您的广告展示在不相关的位置

试着从您的广告系列中排除某些关键字，以防止您的广告展示在那些与您的产品或服务无关的网站上。这样，您就可以避免为不太可能促成转化的点击支付费用。例如，如果您经营鞋店，则可以排除“旧货”和“二手”等关键字，以避免您的广告展示在与二手鞋相关的网站上。请注意，如果您排除的关键字过多，您的广告所能覆盖的用户数量就会减少。了解如何排除特定网页或移动应用。

启用转化优化工具

您可以尝试使用转化优化工具，这一 Google Ads 功能可以根据您的 Google Ads 转化跟踪数据，帮助您以更低的费用获得更多的转化次数。（请注意，您的广告系列必须符合启用相应功能的条件）。转化优化工具可以帮助您避免吸引无法带来收益的点击，而尽可能多地吸引可带来收益的点击。了解如何设置转化优化工具。

使用关键字着陆页网址

您可以使用关键字一级的着陆页网址，将流量吸引至与关键字直接相关的着陆页。如果您在搜索广告系列中使用关键字一级的着陆页网址，那么也可以针对展示广告网络采用相同的做法。为关键字设置着陆页网址

提示

在展示广告网络中，所有关键字都仅被视为广泛匹配。也就是说，您无需添加关键字的复数形式、错拼形式和其他变体。

尝试使用展示广告规划师为您展示广告网络的广告系列获取关键字提示。

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