小程序也搞直播了，微信的电商梦又近一步

在年初的微信公开课PRO上，微信小程序交出三周年成绩单：2019年小程序日活超3亿，累计创造8000多亿交易额，同时预告即将推出最新的官方小程序直播组件，一度引发了不小的争论。

值得注意的是，跟其他直播工具不同，小程序直播组件是微信官方提供的商家经营工具，属于微信提供的原生直播能力。商家通过直播组件实现直播，最快一天即可开发完成，然后在小程序中实现直播互动与商品销售的闭环。

就在昨日晚间，微信官方正式宣布，小程序直播能力启动公测，致力于帮助更多商家打造线上经营闭环，完成快速转型，推动品牌生意增长。

可以说，正值疫情特殊节点，小程序直播为一些基于微信生态发展起来的农产品电商小程序提供了线上销售的新手段。

微信小程序直播画面为竖屏观看形态，观看流程中体验较为流畅，画面内提供了展示商品、点赞、评论、抽奖、优惠券、购买、数据展示等能力。

我们都知道，微信小程序如今已成为社交电商的重要场地，任何一个功能的出现都会影响商家的销量和客户的购买体验。而“云购物”、“边看边买”也早已成为消费的主要方式，直播带货走热市场，因此直播带货也成为电商标配，微信怎么会放过这块“肥肉”呢？

不过跟其他直播平台不同的是，小程序直播可以大化融入微信本身的社交和内容生态，除了具有用户优势之外，流程在商家小程序内完全闭环，即它的所有访问、互动及交易均在商家自有的微信小程序内完成，无需跳转APP以及其他小程序。

也就是说，直播带来的所有流量，也都会沉淀在商家自有的小程序中，更有利于商家长期运营。

接入小程序直播后，商家可自行决定什么时候开展直播，直播过程中商家还可以使用点赞、抽奖、评论、优惠券派发等能力，与用户产生各类互动；小程序直播还支持直播间的订阅，方便用户回访；此外可一键微信聊天方便朋友及社群粉丝访问，还能通过公众号为直播间引流。

有了上述优势，相信不少微信商家已经把小程序直播提上日程了吧。需要注意的是，小程序直播功能接入是有三个必要条件的。

从接入条件来看，涵盖了电商商城平台、百货、食品、农产品、服装、玩具、美妆、家居等 18 种类目。受邀的小程序不仅要满足18个开放类目，同时主体下小程序近半年无严重违规情况且近 90 天存在支付行为。

在以上条件的基础上，还需满足以下条件其一：商家主体累计粉丝数大于100;主体下小程序连续 7 日日活跃用户数大于100；主体近一年广告消耗金额大于 1 万。

收到公测邀请的商户即可开通此功能；而没有收到公测邀请的商家，先查看一下是否满足接入条件，如果满足以上条件还未收到邀请，还需耐心，公测是逐渐覆盖的。

从接入方式来看，商家可自行开发运营小程序直播，也可以寻求服务商的帮助。微信生态的服务商可快速了解直播能力，成为小程序直播服务商，帮助商家开展直播开发、运营等业务，提升自身服务价值；公众号、MCN机构和各类红人也可快速接入自身的小程序，出品优质直播内容帮助带货。

据微信团队透露，后续小程序直播还会进行快速升级迭代，通过更多工具帮商家留住“回头客”，同时让优质直播内容更容易被用户发现。

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