2022-08-06 分类: 微信小程序
最近在向游戏开发者开放小程序之后,包括跳一跳、头脑王者在内的一大堆小游戏,成功颠覆小程序领域,甚至多次形成了“刷屏”潮流,这让小蒙对小程序有了一些新的认识。
现阶段小程序中兴的原因到底在哪?为什么以前一直不温不火呢?一定有什么新的因素发挥了作用。
创新互联微信公众平台小程序开发认为这个新因素就是:微信赋予了小程序“创造流行”的能力。
我们很容易发现,如果一个人不用微信、微博或其他任何形式的社交网络,那么他是不会体验到任何APP的“流行”的,因为尽管他自己会下载那些许多人使用的APP,甚至也会知道哪些APP有大量的使用者(根据商店的统计数据)。但是他既不会感知到人们对流行APP的谈论,也不会因为自己没有使用某个流行的APP而承受任何压力。
和传统应用商店“广播式”的产品分发模式不同,小程序内生于一个巨大的社交平台,它的产品分发模式是完全基于人与人的,“病毒式”的。这就决定了小程序比传统的APP应用更方便地形成“流行”效应。
除了这项根本的差异之外,小程序在具体设计上,至少在两个方面降低了“流行”发生的成本。
一,小程序“无需安装”的特性,极大降低了人们接受某件流行品的成本。
不仅在社交平台上,流行是广泛存在的现象。一般情况下,当你身边的人开始使用并积极谈论某件事物的时候,尽管你已经开始感受到“趋同”的压力,但通常来说,仍有很多阻力会阻止你开始体验/使用这件事物。但是在微信平台上,借助小程序这个设计,它让接受某件流行品变得非常容易。
具体来说,传统APP需要你:跳出聊天窗口—关闭微信—打开某个应用市场—等待下载完成—等待安装完成—开始体验;
而小程序只需要:一点就开,立刻体验。
第二,小程序作为微信内生的机制,在创造流行上遭遇的障碍更少。
你有没有注意到,刷屏的H5、爆款文章越来越少了?有没有好奇过,明明大家都在分享滴滴红包、美团红包、饿了么红包,却从来没有在朋友圈里见到过?有没有想过,火爆一时的各种“复活码”,为什么仿佛突然之间在朋友圈里销声匿迹了?
一方面,微信在逐年、逐月地收紧各类站外产品在微信平台上的功能权限,并对其传播路径作出种种干预;另一方面,在各大互联网公司,如何规避微信的“天条”,如何突破微信的流量限制,已经成为产品经理们最为苦恼的日常问题。
另一方面,相比完全开放的HTML5+JS,小程序作为一套微信自建的开发标准,有所为有所不为,开发者做什么都是要讲“基本法”的。长期来看,以小程序形式出现的“刷屏”现象微信官方更容易管理,承担的风险也更小。
还有一点,长期以来不温不火的小程序突然“回光返照”,很重要的原因是微信终于找到了对的合作伙伴。
分享文章:我的那个微信小程序啊,是什么让你出现了回光返照?
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