网站优化人员应该了解的个人化搜索

个人化搜索也是Google最先开始尝试、其他主流搜索引擎也跟进的排名方式。所谓个人化搜索，指的是不同用户搜索相同关键词，看到的排名不同。成都网站优化

一、什么是个人化搜索

广义的个人化搜索包含三方面意义：

一是地理定位，来自不同地区的用户看到的搜搜结果不同。

二是社会搜索，有不同社会化网络联系的人，会看到不同的社会化网络内容。

三是根据用户的历史搜索数据返回不同的结果。

2007年Google就开始根据用户搜索历史、点击、访问数据，提供不同的、更适合特定用户的排名结果。比如说用户搜索“图书”这个关键词，然后经常点击访问当当网，而不是其他网上书店，这样的搜索历史会被Google记录下来，久而久之，Google就会在用户搜索与图书相关的词时，更多地返回当当网的页面。成都网站优化

再比如，用户最近经常搜索与旅游相关的信息，当他搜索“巴黎”这个词的时候，返回的结果将更偏重于巴黎旅游信息，而不是巴黎的香水、化妆品、时装信息。

基于历史搜素数据的个人化搜索刚推出时，只限于登陆了Google账号的用户。用户可以选择关闭历史搜索数据，不使用个人化搜索。2009年12月，Google开始把个人化搜索应用到所有用户，包括登陆了Google账号和没有登陆Google账号的。所以一个用户在使用同一台电脑时，就有可能出现两套个人化搜索数据。登陆Google账号时，Google会永久性地保存与这个账号相联系的所有历史数据。退出Google账号后，Google还会通过Cookie记录这个用户的历史搜索数据。不过这时所记录的与登陆状态下的是两套不同的数据。未登录Google账号用户的历史数据只保留180天，用户删除Cookie，这些数据也就消失了。

二、个人化搜索对SEO的影响

个人化搜索时搜索引擎未来发展的必然趋势之一，对于理解用户搜索意图、进而返回更适合的内容有很大的帮助。如果个人化搜索更全面使用、造成的排名结果差异也更大，传统意义上的关键词对用户A排名第一的网站，对用户B却可能不在前两页，甚至更靠后。这无疑将让传统意义上的SEO消失于无形。

从这个角度看，未来的SEO必须更注重用户体验和黏度。只有用户认可、愿意多次访问的网站，才能保证在更多用户搜索时出现好的排名。

域名权重将更为重要。用户第一次搜索特定关键词时，大网站、权重高的网站，才有机会出现在第一页，才有机会让用户点击访问，进入历史搜索记录，从而使更多关键词排名更上一层楼。大网站、权重高的网站也往往有海量页面，大大提高众多用户发现这个网站的几率，产生前几次点击访问，进入历史搜索数据。强者更强，小网站练第一次被发现的机会都很小，就更不用说进入用户的个人化搜索了。

所幸，就目前来说，个人化搜索的影响还不大，尤其是前三名结果，绝大部分用户无论登陆Google账号与否，看到的排在最前面的结果基本变化不大。未来个人化搜索是否明显改变大量关键词的前三个结果，值得SEO人员关注。成都网站优化

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