探讨企业站整站优化之关键词研究篇

兵法有云：兵马未动，粮草先行，做优化的朋友都清楚网站没有上线之前，我们需要做足准备，这里的准备工作就如同行军打仗中要事先准备好粮草，我的理解就是关键词的选取和原创内容。做企业站seo的朋友都还停留在对几个关键词的优化，这样的模式也许很快就会发生改变，对长尾词规划以及整站优化是我们需要探讨的内容。而对关键词的研究是我们做好SEO的第一步，也是最重要的一步，这一步棋走错了就是满盘皆输。以笔者的这个企业站为例!主关键词有钢板网、钢板网厂、不锈钢钢板网，其百度指数分别是314、56、67。当然百度指数只是参考数据，衡量一个关键词是好是坏有什么样的标准呢一是看关键词的竞争程度，通常我们可以划分为热门词、中等竞争词、冷门词等。二是要研究这些词的转化率，这点就比较难了。我们都明白选择关键词的时候，优先考虑的是百度指数，要选择那些搜索量大的词，但这些词往往竞争激烈，且选择的关键词和自身产品相关度不高会导致转化率很低，比如：壁纸这个关键词非常宽泛，有手机壁纸、桌面壁纸、室内壁纸等等，因此我们要结合自己的实际情况去选择合适的关键词。

第一：关键词具有地域性

这个销售钢板网产品的企业站，其生产地在安平县，据笔者了解安平县有很多生产钢板网产品的厂家，竞争比较激烈。但这类产品现在主要的销售渠道还是传统的模式，真正涉足网络营销或者电商的非常少，所以这样的企业做的大多是本地生意，考虑到这点，那么针对本地的用户搜索就更为重要了。可以选择：钢板网，安平县钢板网，安平县钢板厂等，这一点可以总结为关键词的地域性。

第二点：符合用户搜索习惯

什么样的关键词才符合用户搜索习惯呢譬如：很多普通的用户喜欢搜索诸如在哪购买钢板网这样的词，一般这样的关键词搜索量比较小，适合设置在网站的内页，也就是长尾关键词。一个普通的用户搜索企业站的目的是什么呢其一是为了查阅相关行业资讯，其二是想购买产品。以这个网站为例，搜索钢板网价格的客户多数有购买的想法，钢板网价格这个关键词适合做主关键词。但其搜索量也不多，所以说企业站也需要去整体优化，挖掘更多的长尾词。单单优化几个主关键词无法达到SEO流量的目的，而且竞争太激烈的关键词需要更多的成本投入，短期内不易做上去。

第三：选择转化率高的关键词

什么样的关键词转化率高呢，恐怕要深入去研究企业站的目标群众了，往往很多企业站流量也不错，但是咨询的人不多，当然这和企业站本身的内容以及产品都有关系，如果我是一个想买钢板网产品的客户，我会搜索什么样的关键词呢笔者现在在合肥，自然我会搜索合肥钢板网厂家、合肥在哪买钢板网、合肥哪家钢板网质量好等关键词，这些都是转化率不错的长尾词，我搜索了合肥哪家钢板网质量好这个词，发现没有完全匹配的内容，这就说明假如你的网站有完全匹配这个关键词的页面，很显然排名会不错。

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