Burberry联合社交媒体搞营销

创新互联告诉您大牌都开始了花式营销的不归路。美国专业户外和运动产品品牌REI推出线上REI Garage，搞大促;Burberry和图片社交网站Pinterest联合推出了一款名为Cat Lashes的睫毛膏;而COACH想重塑高端形象，于是将退出部分中低端百货商店;时尚电商Zalando二季度盈利猛增168%。1. 户外专营连锁店REI推出线上REI Garage大促近日，美国大户外用品零售组织REI(Recreational Equipment Inc)将在线上推出REI Garage以代替原有的折扣店。不同以往的是，此次推出REI Garage将不仅仅为用户提供低销量商品，同时还将提供用户喜爱的品牌和商品。

据了解，REI于1938年创建于华盛顿州的西雅图，是美国也是全球大的户外用品连锁零售组织。目前，REI网站上除了出售自有品牌产品以外，还出售其他知名户外品牌产品，如Patagonia,Columbia,Mountain Hardwear,Marmot,Arcteryx等。2.Burberry和图片社交网站Pinterest联合推出一款睫毛膏最近，Burberry和图片社交网站Pinterest联合推出了一款名为Cat Lashes的睫毛膏。Burberry没有对产品特色做太多解释。而它和Pinterest的合作只限于睫毛膏的营销和推广，没有牵扯到睫毛膏的设计和制造。此次合作是由Pinterest发起，而Burberry也是看中Pinterest背后可观的用户群体。Burberry为此次营销准备了近半年时间，但双方都拒绝透露具体预算。

Burberry在和社交媒体合作的路上走得越来越远了。就在在今年四月，Burberry还曾和 “阅后即焚”照片分享软件Snapchat合作推出Mr Burberry香水。3.COACH退出部分中低端百货商店 欲重塑高端形象美国奢侈品牌COACH近日表示，不会在一些“低档”百货公司出售其手包等产品。在最近几年大规模市场开发期间，公司意识到品牌对富裕消费者逐渐失去吸引力，而此举正是该公司对这个现象作出的回应。

此外，至2017年Coach将在北美250个百货公司停止销售，同时也将严格控制任何百货公司提供的折扣。4.Zalando二季度盈利猛增168%近日，时尚电商Zalando发布二季度财报，并称即使英国脱欧也无碍集团在当地加速发展。据悉，Zalando二季度利润率从去年同期的4.1%翻倍至8.8%;收入同比增长25%至9.16亿欧元;息税前利润为8020万欧元，好过市场预期的7800万欧元，亦较去年同期3020万欧元猛涨167.9%。

截至6月底，Zalando活跃用户人数按年上升14.6%至1880万，活跃用户的年均购买频率从去年同期的2.9次增加至3.3次，而客单价则同比下跌1.8%至66.2欧元。此外，移动访问占比为67.4%，去年同期为56.6%。5.Ralph Lauren一季度收入持续下滑 由盈转亏Ralph Lauren(拉尔夫·劳伦)收入已经连续第六季下跌，加之美元升值、去库存压迫利润率以及重组计划开支巨大，在最近的一季度该集团更由盈转亏。截至7月2日的一季度，Ralph Lauren收入为15.52亿美元，较去年同期16.18亿美元减少4.1%;净利润为1.93亿美元，较上年同期净利润1.84亿美元增长5%。此外，一季度Ralph Lauren录得2200万美元的净亏损。Burberry搞社交媒体营销，你觉得成功了么？

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