企业如何抓住小程序流量红利？

微信小程序的搜索栏中竟然可以搜索到商品了!大家应该还记得在今年6月份微信开放了“搜一搜”的商品搜索功能。但是在搜一搜上，当用户搜索到商品时，会指向京东购物小程序：

而如今随着微信对商品搜索功能的进一步开放，范围已经扩大到多个小程序电商。从此微信中已经形成了一套直通商品的交易通道，支持完整的购买流程。那么，微信屡屡开放“商品搜索”入口，对于企业来说意味着什么?微信的高流量又该如何把握?

一、商品搜索再添新入口

创新互联小编进行了测试，在微信“发现”中点击进入“小程序”页面，找到“搜索小程序”一栏，输入比如“耳机”、“口红”等关键词后，出现了以单品为维度的商品列表。这些商品的来源已经不局限于京东，而是来自更多的平台及商家，如“名创优品旗舰店”、“好物好买”等：

进入以上商家页面可以看到，帮助其接入微信的技术服务商包括有赞、小店等。

不仅如此，比起“搜一搜”中呈现的商品列表，“搜索小程序”中的商品搜索结果里出现了一些新的元素，如“想买”等。

“小程序”和“搜一搜”搜索口红页面

微信商品搜索的新入口开放后，商品展示机制有些变化。据创新互联小编了解，新的机制包括仅展示部分获得点赞的商品，结合评论情况突出展示某件单品等。而且蘑菇街、拼多多等平台的商品目前尚未接入，也正是因为几个平台的搜索机制不同，还需要与微信方面达成一致。

那么，一向克制的微信，为什么会在小程序的“商品搜索”上屡屡开放呢?

二、商品搜索—小程序发力社交电商的催化剂

“商品搜索”不仅是一个入口，而是针对微信搜索引擎和移动电商运营“小程序“的融合。

之前”搜一搜“功能中添加小程序作用是有限的，对于商家小程序的拉新，可以说并不好用。因为用户很少会采取无目标的搜索方式，用户一般是从知道到有兴趣，下一步才是搜索。可以说搜索店名并没有提供小程序一个展示让用户知道，相反需要你知道才能搜索。

这时“商品搜索”微小程序创造出了这样一个了解的端口。从“商品”到“店铺”，这是一个常规消费的流量走向，就像淘宝的一个商品搜索页面一样，人们往往是想先卖小白鞋，搜索找到自己心仪的商品后，再到这家店铺里浏览。

根据你搜索到的商品，点击直接转入商家小程序，可以说，这个功能缩短了用户与商户之间的距离。

三、企业须打造的自有流量池

作为有9亿用户的平台，微信的高社交性和高流量属性已经是个老生常谈的事情，但当“商品搜索”推出后，微信的高流量确确实实应用了。

微信相对于其他电商，有更多的数据收集场景，不单单是购物、娱乐、社交、学习，还有工作等多方面资料。意味着微信有针对用户画像的判断。而不同于淘宝等传统电商的很大一点，微信是把流量回归商户自己的一种去电商模式。

所以在小程序推出后，关键词搜索或者商品搜索作为一个拉新的接口，为商户增加的流量后，商户会保留在自己的公众号和小程序中，避免了搜索流失的过程。胜过那些反复推荐，购买后就离开店铺的运营模式，更符合现在移动电商时代，因为每个用户都是流量拥有者，而小程序则可以保留用户的流量，帮助商户成为流量资产大户。

四、如何抓住小程序的流量红利

有人说像支付宝没法建立社交一样，微信对于社交的依赖性让小程序很难在电商行业顺利发展。然而反过来说，结合了社交用户流量的特点和关联性强的小程序，未来会给电商行业带来的改变也是无法预期，并令人期待的!

反观已经被接入微信“商品搜索的小程序”，曾经被购买过过加入过购物车的商品都有可能被搜索展现。小程序的红利已经开始，却并不会一直持续，而如今企业要考虑的并不是要不要做小程序，而是要做什么样的小程序才会让你的客户更容易搜到你?

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