小程序已不再“小”

两年多之前还不为人知的小程序，现在已经成为移动互联网的新贵。

去年7月，拼多多赴美上市，小程序被认为功不可没。在微信无法打开淘宝链接的情况下，拼多多不但可以正常在微信中展示商品，还为低价拼团的病毒式传播提供了快车。

四个月后，同程艺龙在香港上市。在微信支付界面11宫格中，“火车票机票”和“酒店”实际接入的都是同程艺龙的小程序。数据显示，同程艺龙约65.7%的流量都来自于大股东腾讯的微信平台。拥有10亿活跃用户的微信，让小程序已经成为一个B端掘金和罕见的流量入口。

巨头入场

2019年，被认为是小程序集中爆发并形成稳定格局的一年。

2017年1月9日，第一批小程序上线。一个月后，摩拜和微信联合宣布，用户通过微信扫码就可以直接进入摩拜小程序并直接解锁，人们突然意识到，小程序是一个不能忽视掉的风口。

2018 年，支付宝发起 STS 计划，宣布未来三年将投入 10 亿基金专门用于激励、孵化支付宝小程序生态创业者，今年 3 月 21 日，阿里旗下阿里云、支付宝、淘宝、钉钉联合发布了小程序繁星计划 ，宣布拿出 20 亿作为技术补贴和商家运营补贴，心无旁骛的扶持小程序开发者。

布局逻辑

无论是否承认，互联网流量正在进入瓶颈期，流量成本也在不断地上升。

面对流量红利的停滞期，BAT在小程序领域的布局可以解读为以下三点：

第一、更高效的连接。

在移动互联网时代，所有信息和服务都封装在APP中，导致APP形成了信息孤岛，不能相互交换信息，而小程序是可以被系统搜索到的，甚至直接搜索到小程序的内容。可以说，小程序的出现彻底改变了信息孤岛的局面。

以电商商城平台为例，在信息孤岛的逻辑下是看（商品）、转（电商商城平台）、找（搜索）、买（购买）四个步骤，而加入小程序后就可以缩减到两步：看和买。

正是因为小程序缩短了操作步骤，节省了APP间的切换成本，从而给用户带来了更好的使用体验以及效率的提高。

第二、加速线上线下融合。

同长尾APP相同，线下也拥有着长尾场景。例如，机场、车站、景点等，在这种场景下使用APP，不仅效率低下，而且成本较高。所以小程变成了更好的选择。体积小，功能全，而且开发成本低。对于企业和商家来讲，也更容易对建立用户画像与会员信息。

第三、打造自身闭环生态圈。

这也是BAT将小程序项目置于重要战略地位的原因。未来互联网行业的竞争将不再是单枪匹马的战斗，而是上升到了整个生态圈的站点。

借助小程序，BAT可以搭建并完善自己的生态系统，成为移动互联网的基础设施，牢牢掌握自己手中的流量分配权。

小程序的未来趋势是什么？

从用户习惯方面来看

对用户来说，同一种类型的APP他们只会下载一到两款，一方面是手机内存不够用，另一方面，即便下载一堆同种类APP，打开频率也会很低，而且有BAT三大巨头作背书，用户也很乐意使用小程序。

另外，APP是重功能型应用，功能更加完善，而小程序则是轻功能应用型，用完即走，对于没有必要做APP的应用，小程序能更简单、低成本的完成订单转化。

从线下场景连接来看

小程序的作用是连接更多的线下服务和场景，而小程序码也不断与二维码相关联，用户既然有了成熟的二维码使用习惯，习惯小程序码自然不在话下。

线下门店就可以借助小程序将线下的流量转化到线上，比如餐饮行业可以借助一些简单的小程序开发工具，开发简单的餐饮小程序，实现线下扫码点餐，线上外卖配送，此外，还能通过积累线上的用户和其消费行为，帮助商家识别自己的用户，实现O2O闭环。

小程序的开发已经有三年了，虽然时间不长，但流量惊人，无论从使用习惯还是应用场景来看，小程序都不再“小”。

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