微信公众号独立做“APP”，肯定想把自媒体服务到愧疚吧？

2022-08-14    分类： 网站建设

在2018年1月15日微信公开课上，发表了很多有意思的观点，也爆了好多猛料，围观之后顿时就觉得微信真是个神秘莫测的高手，没人知道它下一秒会出什么招。无法让人洞悉每一波操作背后的真正意图才是微信的高明之处。在张小龙的演讲中，他提到“微信公众号将要单独推出APP”，原话大致是这样的：

之前，有很多朋友在期待公众号App的发布，其实我们之前是做了一个App，但是我们一直没有发布，因为我觉得它还没有完全达到我们的一个预期，当然我们也会看是不是对它的预期太高了。
大家也会看到，公众平台的发布后台其实是在PC里面的，这其实是挺奇怪的一件事情，因为微信是为手机而生的，我们对于PC版本很慎重，我们故意不去做重它，甚至在很早以前就说PC版本只是一个输入的地方而已，它不应该是一个特别独特的版本，但是对于公众平台的管理平台，我们把它做成了一个PC端平台，所以我认为我们很早以前就应该要出这样的手机端了，只不过后来因为我们自己的原因一直没有出，其实挺可惜的。后来，当我们想要出的时候，我们反而会想，应该把电脑的东西直接移植过来，还是我们要针对手机平台单独设计一个更好的公众号的App？在这个点上我们纠结了特别长的时间。
当然，现在这个App我们已经做得差不多了，可能很快会对外发布出来。
这话一说完，一大波自以为聪明的人开始出来秀智商了。看看这些“人才”是怎么样想的：
A：手机里软件太多了，搞小程序是为了减少单独app，你倒好，还独立出来，我要下载我跟米姓！
B：如果有独立公众号的话，我可以卸载微信了，微信对我没有什么用。
C：公众号出app了，会不会是另外一个头条？
不晓得说这些话的人是有多恨张小龙，反正我看到连说话都激动到出现错别字的A，和肯定没有把张小龙演讲看完的C（在演讲中张小龙说明了根本没想过把订阅号做成所谓的信息流）我就无力吐槽了。拜托搞清楚，张小龙说的推出独立APP是体恤运营者的艰辛，是针对作者、提供给运营者使用的APP，不是给读者阅读文章的独立的内容APP。读者你玩自己的微信，运营者你玩自己的公众号APP，就这个意思。
1.微信公众号APP的价值
很多人感到疑惑，微信公众号没病没痛在微信生态平台一直就过得很安逸，为什么还要独立个APP出来？
我有理由认为：腾讯很有竞争意识、服务意识，它应该想把微信平台上的自媒体服务到愧疚，想让微信公众号在内容上化被动式推送为互动式推广，干掉竞争对手，重获用户信心，拔高社交势能！
这么讲是有理由的，但先讲一下微信公众号APP的价值所在来佐证一下。
公众号APP把PC端的公众号管理平台搬到了手机端上，极大程度上方便了运营者对公众号内容的管理和发布。独立的APP能够解放运营者的效率和时间，助运营者脱困。不然每天扫码实在是非常麻烦，就连发个通知都得用电脑并依赖WIFI，对于每天都要搞推送的运营者来讲，只能守着电脑远离性生活、远离享受生活桀骜不羁！
据悉微信公众号APP向作者提供发布文章、筛选评论、回复评论、多账号管理等功能，留言精选一键操作，提醒管理及时到位。具体的功能能不能实现如PC端般的效果？那要等微信放出来之后才知道，到时候再跟大家探讨。
可以肯定的是独立APP对于咨询获取需求大的运营机构，或者自媒体来讲是完全有利的，“一部手机走天下”的美好生活必然俘虏不少运营者的心。但有一个问题，我并不觉得微信公众号单推APP只是为了方便文章编辑，因为张小龙在演讲中提到了“赞赏回归”这个重要的点。
2.微信公众号APP的“左臂右膀”
腾讯做事从来不会只做表面功夫，微信认为不会干的那些事其实就应该那么干！至少在小程序这件事上就证明了。当初小程序刚起步的时候也说搞不了游戏，不搞游戏，现在小程序小游戏不一样跃然于公众眼前？结合张小龙的演讲，我觉得：“赞赏机制”和“信息流设计”会成为微信公众号APP的左臂右膀。
首先赞赏机制的回归，能够刺激优秀作者创新创作，这一点毋庸置疑。从“公众号打赏”到“向作者打赏”，在公众号APP内作者就可以随时用手机独立创作好的内容，内容更新的速度回更快，一些热点社评、借势营销就更加有机会。微信对优质内容、优秀作者的重视一定会刷新用户对微信公众号的看法，重拾自媒体人和优秀创作者对微信的信心。
第二，为什么要说“信息流设计”？张小龙说了没想过要把微信公众号做成所谓的信息流，但我并不太相信有朝一日公众号再度狂热，内容占据主导地位，小程序潜力持续爆发的时候，微信能够忍住不出手。因为腾讯有一点非常可爱，推出小程序把人家的APP弄到微信上，然后自己的产品比如说公众号就独立出来干APP，这种发展战略让人没办法想清楚逻辑是什么，很有意思。在公众号APP上做信息流设计，比如来一个“看一看”、“搜一搜”？这是很有意义的，这对运营者或作者抓热点，写爆款短文提供了条件，说不定灵感就是从这些信息流中迸发出来的。
所以说，不管公众号APP以哪一种形式呈现，绝对不会只是为了方便运营者编辑这么简单，应该还有后招！肯定的是，2018年一定会冒出不少优秀的创作者被有实力的公众号“包养”，因为这些能写原创文章的人都是宝贝啊！
3.把自媒体服务到愧疚，干死Low货！
在很久之前写过一篇文章《微信公众号抵不过5年之痒而被唱衰，运营者都要去死了吗？》，里面讲到为什么微信公众号越到后面越乏力的具体原因。其实不止持续5年，2017年以来公众号也是一直处于阅读低潮，2018年内容电商的崛起更加肯定内容创作的地位，内容危机让不少运营者备受煎熬。
很多原来得益于微信用户流量起来的自媒体大军都“投军”去干其他更容易变现的平台。比如说最近优化了内容推荐机制非常火热的今日头条，还有百家号、大鱼号等等自媒体平台对内容的大力扶持、算法的持续优化让微信心慌了，所以独立公众号APP出来我可以理解为是一种“亡羊补牢”的方式。
本身微信庞大的用户流量就是一种优势，在几年前微信本就应该独立公众号APP，只不过考虑太多没有抢先一步，这导致微信上大多订阅号都是被动式推广，活跃度不高。长期受各种广告、劣质内容的骚扰，别说用户看不到希望，自媒体和创作者也看不到信心。各种平台在内容上都要超越微信了，所以是时候要把公众号独立APP这件事落实下来，把微信平台潜在的优秀创作者和一大批自媒体服务到愧疚，让他们持续输出优质内容，通过公众号APP把被动式的推送变成互动式的阅读体验，干死内容Low货，让平台与作者之间、作者与用户建立信任感，重拾用户信心！
不过话说回来，我觉得微信很有竞争意识和服务意识，比如现在小程序越做越大，以及接下来要出来的公众号独立APP，日后的需求不断增长，格局不断扩大，用户招不招架得来且不说，但腾讯应该发明一款能适应所有开发能力的手机吧？毕竟产品太好，应用太多，没有一款吊炸天的专属手机是不行的！
随着小程序的日渐成熟，微信生态的日趋完善，更大的能力会引导微信用户到何方？所有人都在等待一个答案，你是否也这么认为的？

网站题目：微信公众号独立做“APP”，肯定想把自媒体服务到愧疚吧？
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