SEO每天一贴

做SEO的肯定定期监测排名、流量，关注搜索引擎有什么算法更新，思考有了更新又该怎样应对。搜索引擎算法几乎每天都有大大小小的变动，大部分算法更新无论用户还是SEO根本注意不到。影响范围大的更新，SEO经常会注意到，行业博客、论坛会讨论，搜索引擎官方也偶尔会公布或确认。确认有了算法更新，该如何应对，是个要谨慎思考的问题。不一定有了算法更新，我们就要追逐算法，修改网站。从某种角度说，追逐算法是个无底洞，搜索引擎算法会一直变，我们要是什么都追，那就没完没了了。通常，确认网站受算法更新影响后，也还要谨慎等待一段时间，最好不要轻举妄动。理由包括：
算法更新经常会回调。搜索引擎上线更新，肯定要监控效果，效果不好的话就可能回调。
算法影响的部分与网站总体目标或用户体验有冲突。在这种情况下，品牌、总体目标、用户体验是第一位的。
以后的其它算法更新经常减轻以前算法的影响。
我个人长期以来的怀疑：搜索引擎会看哪些网站一有算法更新就跟着修改网站，这些网站显然是注重做SEO的，成为重点关注对象。这可不是什么好事。
也有的时候，不必跟着算法更新走的原因更简单：完全没必要。有的算法改变，长远来看，与用户体验、网站质量就没什么大关系，这种算法更新就不必追了。比如，这几天Google搜索结果中的说明文字上限变成4行了，以前是2行或3行，绝大多数是2行。

我的博客栏目description标签是按照长期以来显示2行的标准写的，比较简短，现在被夹在4行的结果中，会不会显得比较瘦小这种显示格式的差别应该对用户点击是有一点影响的，但影响是好是坏，现在还无法判断，也没有统计数据出来。作为SEO，是否需要充分利用更长的说明文字显示？重写、扩充description标签？修改程序，把description生成长度加大？或者删除description标签，让Google自己从页面正文中选取？这些方法都可以把页面显示的说明文字增加到4行。但目前，我个人觉得没必要做这种调整。description标签的长短和内容质量、网站本身的质量、用户体验都没关系，在搜索结果页面中，4行说明文字是否有利于用户体验也不明确，在浏览状态下，看4行说明与看2行，哪个更好，还真不好说。而且，无论是栏目还是文章页面，摘要性质的description标签，2行能说清楚了，写4行会不会太啰嗦了？所以，这是比较典型的不必追的算法更新，虽然视觉效果变化不小。百度也经常有类似的算法变化。顺便说一句，一直有这种现象，博客帖子举例用百度多了，就总有人问能不能说说Google，举Google的例子多了，就总有人问能不能说百度，好像这两个是互斥的。其实我说过很多遍了，做SEO优化，无论是百度还是Google，还是其它搜索引擎，方法是一样的，无论拿哪个举例，都适用于所有搜索引擎。回来检查了一些网站和关键词的排名情况，发现百度应该是调低了首页优势，现在不少内页排名能力有了明显提升，不是个别页面、个别网站。以前百度有比较明显的首页优势，做重要关键词排名时不得不向首页集中，那么现在是否要调整关键词在网站的分布呢？个人觉得，目前也还没有必要，需要观察一段时间，毕竟，这和网站内容质量关系也不大。当然，有些算法更新是直接与内容质量、用户体验相关的，是需要追的，比如熊猫/石榴算法、页面打开速度对排名的影响、全面转https、AMP/MIP等。