让你的网站给你带来效益

    互联网急剧膨胀，各种网站多如牛毛，但在如此众多的网站中，真正能产生效益的又有多少呢？众多企业辛辛苦苦建立的网站，又能带来些什么？
全球知名的数字媒体评估公司ComScore最近所做的一项调查结果显示：全球15岁以上使用互联网的用户超过7亿，占该年龄段总人口的14%。在中国，网民总数也已经超过2亿人，而在未来三年内网络用户将突破4亿。购物、交友、查询、订票、交款等等活动都可以在网上进行，互联网已经充分融入到我们的生活中，也将彻底颠覆我们的生活方式。随之而来的商机也不断涌现，全球网络商务交易额一年有几万亿美元，中国每年的网络交易额也已超过千亿。
但在如此大的网络交易额中，已有的实体企业所能占的比重微乎其微，据统计尚不足网络交易总额的5%。中国企业对网络的认识不够充分，全国拥有网站的企业不足30%，这其中还要除去一部分并没受到重视的网站，能真正进行网络交易或实现营收的就自然更少了。国内很多企业都认为网站只是充门面的，因为别人有所以自己才会进行网站建设，建成后就基本上不管了，不添加内容，不进行推广，导致的后果就是门可罗雀，而这样的后果后更坚定了企业自身主观的认识：网站没用。
正因为如此，现今网络上庞大的交易量没有让更多的企业尝到甜头，反而造就了一批重量级的IT企业。如国内的阿里巴巴，淘宝，易趣，以及形形色色的各种行业站点等等，本身没有产品，却让消费者在他那里实现了最终的购买。有人可能会反驳了，“大家之所以让产品在那些网站上实现最终交易，完全是因为他们有名气、有品牌，而自己建网站就没有”。诚然，如果你建好一个网站后就不管了，你就扔在那里，当然不会有任何的名气，哪怕你企业本身牛气冲天也一样。难道在网络上实现巨额营收的这些网站就是空投的巨人？！没有规划，没有推广，大家的网站都不会有多少的差别，至少都不会带来营收，属于无效的网站。
国外的企业大多都非常重视线上交易，或者通过网络来拓展全国乃至全球的市场，甚至有不少企业因为网络交易的巨额利润而放弃了线下的市场，转而全力投入去做线上交易。易贝就是一个典型的例子，现在易贝一年的网络交易额超过百亿美元，中国的淘宝网和易趣网每年的交易额也是非常惊人的。而国际知名企业，如三星、索尼、通用电气等企业的网络交易量也是非常庞大的。前些年进行网络交易的多是美国企业，因为当时美国的网络用户占全球网络用户数的一半以上，而如今，中国随着网络用户数量的激增，网络交易数额与规模也将不断加大，我国企业不该忽视这个新兴且具有强大潜力的交易方式。
哪么该如何来建立一个有价值的网站呢？如何让网站实现有效的营收呢？下面几点也许能带给一些提示：
1、网站域名的选择
域名其实就相当于一个人的名字（严格说来并非这样，这里我只是为了更容易的说明问题），仅仅是需要大家记住就可以了。当然，这就存在一个问题了，名字怎么才好记呢？我们毕竟不是以英语为母语，可以一气呵成的输入十几个字母的域名，所以选择域名应该尽量简短。但并不是非得强调这点，因为一般来说短的域名很容易就被抢注了，你也犯不着非要去高价买过来，没有多大的意义。
现在有不少人在选择域名的时候，都容易形成跟风，比如说tudou成功之后，其他的什么番茄、萝卜、白菜等等都被抢注一空。其实，你仔细想想，163这三个数字能代表什么意思呢？为什么现在这么多人一说163就想到了网易？完全取决于网易的推广，163这个数字的简捷只是让推广的阻力能稍微小一点而已。
而针对网络上目前流传甚广的.cn域名不会被收录的问题，我这里可以指正一下。.cn的域名并非一定不会被搜索引擎所收录，很多时候，搜索引擎收录你的网站更看重的是你网站的质量和内容。不过，因为.cn一元注册，成本较低，导致很多垃圾站点的产生，再加上一些搞黑冒的SEO人士大量建立.cn域名的垃圾站点，导致一些主流搜索引擎对.cn域名的审核更加严格。关于各种域名的一些介绍，稍后会有专门的文章简绍，这里就不再敷述。
2、 网站功能切忌华而不实
现在很多企业的网站做的非常大，且功能齐全，以为这样才能吸引人气，其实这样做不仅要花很多的钱在网站建设上，而且功能过多还会使浏览者眼花缭乱，不知所措。请检视一下你们企业的网站，是否有很多功能从没有人使用过呢？一定会有。所以，网站不求大，不求全，只求最实用的功能。尽量使页面整洁简单，一目了然，这样便增加了目标浏览者使用网站各种功能的可能性，否则杂乱烦琐的设置会使浏览者产生负面的浏览体验，很快就会失去耐心而离去。
3、高度互动
其实这是一个web方面的争论焦点，一个网站，所能实现的不仅仅是简单的宣传，很多在线交易的行为是可以在互动交流中来实现的。
比如你的站点可以在线订购手机，或者鲜花，用户对你的网站有认同到欣赏，通过你所提供的服务而获得成功体验，那他以后会经常光顾你的网站并进行消费。
4、 视觉统一
网站的视觉方面要和企业的VI视觉识别系统相统一，如果企业没有VI视觉识别系统，那么也要和企业或商品有视觉化的联系，这样可以增强浏览者对企业及产品的视觉化一致性认识及加深印象。
5、 设置客户体验
　　成功的网站，大多都非常重视客户的体验。无论是网站的功能、界面还是别的一些设计，都是按照用户的心理来建设，而不单纯的是想当然的建设一个自认为不错的网站。关于用户体验，可以参阅  用户体验（UE）一文。
6、制造销售氛围
这点就和商场的销售一样，客户进入商场，到处逛，尽管客流量很大，但如何实现客流量会销售量才是真正的重点。要善于营造一种销售的氛围，要让客户在你的网站上浏览时产生消费的冲动。
7、培育高忠诚度浏览者
点击率被称作是网络价值衡量器，非常重要。但对于企业网站来说就并非这样，有高的流量固然重要，但可以产生商业价值的流量更重要，即吸引更多目标顾客群体，而后发展注册用户，当然，注册用户可以享受一些其在意的特权，以此网罗忠诚的浏览者，最终转化为消费，因为偶尔浏览到某个网站便马上消费的情况很少，有一个浏览者了解与信任的过程。
8、让你的网站经常保持更新
　　很少有人愿意在一个没有任何变化，没有任何心意的网站上经常浏览。所以你应该保持经常性的更新，让用户每次浏览你网站的时候都能获得新的体验。
9、网站推广
网站推广的方式有很多，目前最为主流的就是SEO、ppC、门户广告和窄告，除非你打算塑造一个全国性的大品牌，而且你的产品或者服务针对的人群也非常的广泛，否则你不应该去考虑全部都投入。进行一些分析，进行一些筛选，选择对你最实用的就可以。

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