用温度淡化一切黑丸美再造现象级品牌营销

创新互联告诉您美妆界也不乏“现象级”营销，丸美于2015年用IP钜作《眼》征服营销界后，2016年又携手影帝梁朝伟和影后周迅，打造《不怕黑》三部曲，击中万千女人心。

美妆届的“丸美主义” 丸美再造现象级营销

作为中国眼霜第一品牌的丸美，不仅营收超10亿元，而且16年来专注于女性的暖心沟通，眼霜节便是典型案例。2015年第二届眼霜节来临之际，丸美携手梁朝伟打造《眼》，成为现象级营销案例。今日(9月6日)，第三届眼霜节再度来袭，丸美携手影帝梁朝伟、影后周迅打造的《不怕黑》三部曲在北京发布会首度曝光。

此剧针对20+、30+、40+三个年龄段的女性演绎《不怕黑》三部曲：关于未知爱情的黑——《年轻?不怕黑》，渴望被认可的黑——《成长?不怕黑》，以及经历过种种回望过去的黑——《自在?不怕黑》。据了解，《不怕黑》三部曲继续沿用王家卫御用班底，聚焦眼睛，让“眼戏”成为丸美的品牌强IP。

这也是丸美与消费者展开“有温度，不怕黑”的暖心沟通。《不怕黑》三部曲营造连续剧的系列感，每一部击中女性所属年龄层最痛的地方，给她们带来“不怕黑”的力量。“如果说2015年《眼》惊艳美妆界《不怕黑》三部曲堪称2016年美妆界的最暖心之作。”这是不少观影人士最直观的感受。

创意下的天空总会诞生匠心的产品，丸美此前推出的革命性的主打明星产品——丸美白色之恋淡黑眼霜，被赋予“不怕黑”眼霜的称号，与《不怕黑》营销的主题正好相得益彰。或许很多人认为“不怕黑”只是一个产品的噱头。但不得不说，这款产品正是丸美对女性消费者的情感洞察，用温度温暖女人眼前的“黑”。

好的产品是一切营销的基础，白色之恋淡黑眼霜是丸美交给眼霜节、交给市场的一份答卷。这次“不怕黑”的传播，契合了丸美一直坚守的“暖心”之举。丸美集团CEO孙怀庆一直强调，丸美创新方程式=尖叫的产品+愉悦的体验+情感的共鸣。

《不怕黑》三部曲的“尖叫”元素

2015年，丸美携手天王级巨星梁朝伟首创史上第一部三分钟只拍眼的IP钜作，全国女性被梁朝伟的温暖眼神和动人情话感动，播出不到三小时，网络上关于“梁朝伟”、“丸美”的搜索量急剧飙升，各大视频网站点击量累计突破3000万，微博上#925看梁朝伟#的相关话题讨论量也瞬间破亿。值得一提的是，凭借影帝梁朝伟的魅力“眼技”和此次传播的极致创意，这部钜作无论在美妆界，还是在营销界都是一个历史性的创举。

《不怕黑》三部曲再上新台阶。剧中讲述女人的一生会遇见各种“黑”，内心的、外部的…在不同的年龄阶段会找到不怕黑的答案：二十多岁时，年轻就是未知，不怕黑，就是年轻;三十多岁时，就算不能拥抱世界，起码你可以拥抱你自己;四十多岁时，自在、释然地看待曾经那些以为过不去的坎，学会让生活的不好变得温暖起来，就是好。

三个年龄层的女性，分别遭遇义无反顾的爱，无法全对的难题，终归释然的坎时的挣扎、思考和收获，对人生的助益不言而喻，丸美正在用温度淡化女人眼前的黑，这次营销直击心灵。据《化妆品报》记者了解，9月6日至9月8日深夜24点，梁朝伟和周迅主演的《不怕黑》三部曲将在湖南卫视三集连播。

得期待的是，此片是以“视觉领域的顶级组合”著称的夏永康和张叔平操刀制作，两人都是王家卫的御用班底，保持了一贯的拍摄水准。男主角梁朝伟获得过10次影帝，素以眼戏闻名，此片是他在暌违27年后再次出演连续剧;女主角周迅获得过7次影后，一人分饰三角，展示了超高的演技。这是两人继《听风者》和《大魔术师》之后的第三次合作，而且该片将是两位同样眼神出众的巨星首度互飙眼戏。

世界著名营销大师彼得?德鲁克说过，做企业要有创新的态度、创新的思维和创新的举措，只有这样才能比别人走得快，走得远，才能使企业取得更大的成功。在现象级品牌营销的推动下，丸美在近万家终端网点的推广正整装待发。

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