营销型网站建设的本质内容概括是什么

近几年企业加入到网络营销的队伍当中，企业网站建设设便成成了最受欢迎的网站建设产品方案之一，终究什么样的网站建设算是营销型网站建设呢？

营销型网站建设的本质原本在于用户体验，而不是部分朋友传统观念意义中的在线购物，在线合计，在线支付等等商城形式的功能设置网站建设方案。营销型网站建设的价值提高不在于复杂的在线交易功能实现而在于企业产出从产品到商品的转化结果与客户转化率以及销售业绩累积。

一个真正成功的营销型网站建设除了要有周详的前期调研工作，精心的实施策划安排和精致的网站设计技术处理，细腻的后台程序编写，有设想、有程序的营销推广计划外，还有一个更重要更本质的内容那就是一个良好的用户体验。
营销型网站建设用户体验着力点之一：简单易懂，方便记忆的域名域名注册是网站建设必不可少的重要工作环节之一，从营销型网站建设用户体验的角度来说，企业在进行网站建设域名注册的时候应该着重选择一些简单易懂的域名，比如说产品名称域名，公司名称域名等；或者是方便记忆的域名，比如说简单的数字结合域名，字母结合域名。
营销型网站建设用户体验着力点之二：专业的网站设计网站设计水平的高低与专业程度决定了用户是去是留，所以说专业的网站设计对营销型网站而言是非常重要的，尤其是一些知名度仍有待提高的企业，企业网站就相当于企业向外界宣传自己的窗口与平台，就是一个有效的广告包装，如果网站设计得有失专业水准，那么企业形象自然也不会好到哪里去。
在互联网高度普及的今天，一个企业的网站直接决定了客户对企业的整体印象与实力判断。从某种意义上来说也就直接决定了企业营销的成败，因此，企业网站建设万万不可小视，是成是败，就在一招之间。
细节决定成败，营销型网站建设的目的除了帮助企业进行细节打造，树立企业形象，更重要的是透过网站设计来体现企业的专业水平与实力优势。

营销型网站建设用户体验着力点之三：安全稳定，速度保证如果网站打开速度过慢，再漂亮再专业的网站设计也都成了浮云，所以说，营销型网站建设一定要够快，够稳。
如果网站页面加载速度过慢或者网站经常性的无法访问，根本不存营销转化一说，因此，营销型网站建设不建议使用过多过大的flash效果和JS特效，也不建议使用过多的产品滚动效果来消耗服务器资源，建议使用双线服务器以便不同地区的用户进行顺利访问。
营销型网站建设用户体验着力点之四：营销辅助工具网站建设是基础，营销工具是推动，借助营销工具企业不仅可以轻轻松松的实现网站推广效果，更可以清清楚楚的看到每一个客户的来源与关注要点，以便企业进行针对性改进。

借鉴和以后自己团队的实施
借鉴和以后自己团队的实施：
1、网站结构目录。现在网站结构目录网站不计其数，并不是全部网站都要去提交自己的网站，一定选择权重比价高的，最好是ALEXA排名十万之内的，如此有选择好的网站目录的去提交，采纳一个是一个的事儿。提交网站目录是需要一段的考核时间，这个能够慢慢等待，如果资金雄厚，能够付费直接通过。
2、推广文章评论以及留言。在很多大型网站都有文章的评论或者留言功能，比如：优酷、豆瓣、博客、企业网站的留言板等等，哪些网站不需要审核做一下记录，以便以后再次发布。
3、新浪、网易、搜狐等开通自己的博客。现在很多网站都有博客功能，大型门户网站、垂直行业网站、地方社区等等，比如：四大新闻门户网站、天涯、博客大巴、博客网、移动Labs。和讯博客、凤凰博客、19楼、商都网等等，都可以开通自己的博客，发布自己的文章加上自己的网站链接。
4、友情链接交换。把自己的网站发布到友情链接平台也是很不多的方法，这个和上面的发布要求一样，最好ALEXA排名十万之内的网站。再一个要经常更新自己的链接，主动查找和自己网站同类的网站交换链接，不要什么网站都去换。
5、问答平台，自问自答。这个是发布外链的好地方，也是做影响的好地方，一定要好好利用。多注册几个账号，自问自答是一个比较好的方法，每天发布问答条数控制在3-5条，长期坚持执行。问答平台：百度知道、搜搜问问、新浪爱问等，行业型的问答平台也有很多，这里不一一列出，多搜集些收藏一下。
6、软文写作发布。写软文是一个非常好的方法，一般情况下即使加上自己的链接也是不容易被删除的。软文首次有发布到权重比较高的网站，比如A5，你发布之后会有很多网站转载，这样又产生了大量的外链。
7、论坛发帖跟帖。这个就要重点说说，很多站长苦于不知道去哪些论坛发帖，每天都是在这几个站长论坛发帖回帖，以至于虽然爱计划90580cn网站外链的数量提上去了，但是造成外链的单一，网站也是会降权的，甚至像我们的网站一样被K掉。找论坛的方法如下：
A.现在大多数论坛程序是选择的discuz，首页大部分就是默认的forum.php，所有我们就在搜索引擎中搜索inurl:forum.php，这样搜索出来的几乎都是论坛网站了。
B.通过论坛的友情链接查找论坛。很多论坛的友情链接交换的也都是论坛，所有通过论坛的友情链接点击链接，再点击连一个论坛的链接(是你没去过的)，这个一个个论坛都出来了，蜘蛛爬到的论坛，你都可以找到了。
C.地方论坛。现在全国一二三线城市每个城市都有几个不错的论坛，你可以按城市名称挨个搜“地方名论坛”，这样所有地方的论坛都可以收集掌中。
论坛发帖一定要做好记录，哪些网站可以签名，哪些网站可以直接发链接，哪些网站需要升级，哪些网站发帖需要审核等等。这样以后再发帖就直接找目标网站，省时省力又省事儿，这样批量生产，流水线作业，才能更好的提高工作效率。

分享一下各种企业网络营销形态
分享一下各种企业网络营销形态：
第一类，没有企业网站。自然是占领绝大多数的，未接触过网络营销的企业。本可以忽略不谈，不过这部分企业群体所占比例太高，也是网络营销将来市场的主力，假如这部分企业觉醒，这么我国网络营销行业将会得到飞跃猛进。经调查发现，这个别企业业主平均年龄在37-45岁之间，这个别业主对互联网的认识大多停留在聊天看电影等娱乐应用。尽管他们也或多或少耳闻目睹网络营销，但出于自身条件和企业经营模式等因素，对网络营销怀有排斥或观望的心理。曾在一些线下活动接触过大量传统行业业主，大部分表示会考虑建设企业网站，但是不会在网络投入太多资金做推广。笔者认为至少在最近的三五年里，他们涉足网络营销的几率会很低。
第二类，简单的企业网站。是一些敢于尝试新事物的企业，前期少量投资，发现回报率和性价比较为理想，甚至完全将营销途径转移至互联网，其中最为突出的是使用百度竞价用户。这类用户往往通过百度或其他建站公司，制作一个简单的企业网站，然后在百度做竞价排名，一月几千竞价费用，视行业不同，大约带来3-10倍业务额。搜索引擎营销是目前除了网络广告外，由于搜索营销效果的精准性，以及按点击付费，成本可量化等特点，是企业最常用、最为火爆的网络营销模式。速赢传媒认为，搜索引擎营销在相当长的一段时间内，仍将是国内主流的企业网络营销方式。在前几年，搜索营销确实带动了大批中小企业的财富之路，但现在由于竞价客户突增，恶意点击的出现，百度竞价成本飞升，效果却直线下滑，遍地是黄金的时代已经过去。目前热衷百度搜索营销的中小企业，平均员工一般在5人以内，通过搜索营销年收益约20-60万左右，客户群体集中在针对当地用户提供商务服务。当然传统大型制造、建筑、贸易行业例外，不在这类人群范畴。
第三类，营销型企业网站。一些80后新兴创业者，或本身从事市场营销多年的中小企业业主，对互联网推广应用或企业品牌运作较为熟悉。他们特点是，通过多种网络营销手段，使用营销型企业网站，获取性价比较高的回报率。营销型网站是指以网络营销理念为核心，具有良好搜索体验和用户体验，配备400电话、在线客服等工具，有第三方效果监控跟踪，有效利用多种手段获得商业机会，提高企业产品销售和品牌知名度的企业网站。营销型企业网站基本都具备400电话作为营销工具，国内400热线电话行业混乱，建议企业一定要选择类似极速400电话网(www.vip400tel.com)这样的官方授权渠道，否则得不偿失；另外，营销型企业网站效果监控和转化率跟踪，自行开发这套系统成本高昂，大部分网络营销服务商也没用开发实力，建议通过Google Analytics、百度统计等第三方工具实现，这两款工具都是免费申请，带有转化率跟踪功能。笔者在07年就提到，营销型企业网站必然是建站公司建设市场的主流趋势。根据调查报告显示，这类中小企业平均通过网络营销获取的年收益约80-150万元左右。
第四类，专业服务商运维。这类企业在产品销售、商务服务行业比例较高，熟知网络营销的潜力和重要性，或许尝试过企业内部设立新部门负责网络营销、招聘专业人员维护等，但由于国内具备网络营销专业知识和经验的人才不足，往往得不到良好的效果，从而推升了一些网络营销服务机构的出现。专业的网络营销服务商会深入分析客户企业现状、产品特点和行业特征等因素，为企业客户量身定制网络营销方案，负责方案的有效实施，对网络营销效果进行跟踪监控，定期为企业提供效果分析报告，让企业真正通过网络营销盈利。速赢传媒认为，使用外包网络营销服务的企业，自身发展良好，有一定的经济实力，主要目标为通过网络营销提升企业品牌形象，其次是产品销量或客户订单。国内提供综合业务的网络营销服务商寥寥无几，口碑和案例突出的更是凤毛麟角，美中不足的是，报价通常十几万起。小型工作室和服务商繁多，收费低廉，但效果没有保障。另外，国内一些互联网巨头公司主管级别的营销人才，往往会通过朋友介绍，兼职提供网络营销服务，性价比超高。网络营销服务外包的企业，年均收益200-790万之间，与这类企业自身的行业、实力、服务有很大关系。
第五类，濒临灭亡的企业网站。在03-07年互联网热潮中建立了企业网站，但网站较少更新，用户体验不佳，没有专人管理，病态简陋。据了解，目前企业网站有93%均属类似局面，实为惨淡。这类中小企业较早涉入网络营销市场，每年在各类商机信息发布网站付费数万元，却没有从网络营销得到实质性收益。网站打开速度缓慢且找不到有效信息，公司搬迁或电话更换造成网站联系方式失效，空间到期或域名过期无人负责致使未续费而流失，站点被黑客入侵多年无人处理，各种因素正在加速这类企业“形象工程”网站的消亡。笔者每年都会接触到数十起类似企业站点，此类企业听到网络营销的第一反应是：“已经做了网络营销，发过产品信息的，你是网上搜一下我们公司名字吧，有的。”感叹之余，试问这些企业，“已经知道你企业名字的，是不是已经是你们客户了？企业潜在客户怎么知道你的企业名字呢？在网上搜索公司名字找产品信息的人，有几个？”还有一些企业是采用的付费自助建站系统，网站基本都是毫无价值可言。也许，在不远的未来，随着真正意义上的网络营销理念普及后，这些企业会觉醒。
笔者认为，中小企业一般在市场竞争中处于弱势，无论品牌、资金实力、生产能力等都无法和大型企业比拟。因为企业发展基础、经济实力、经营策略等综合因素导致很多中小企业在市场中暂时处于下风，甚至与竞争对手实力差距较大，这类企业如果依照常规手法竞争，基于实力的不对等，很难有较大的起色。鉴于这种现实状态，网络营销的出现给很多企业带来了希望，网络营销以低投入、见效快、收益高等特点，给中小企业的发展带来了另外一片市场蓝海。但是，如何正确的、合理的通过营销型企业网站，运用网络营销拓展企业发展，无疑是当前企业决策者应该深思并需要认真对待的课题之一。

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