从消费者的角度分析品牌营销的特性

每个人对品牌都有自己独特的理解，比如品牌的风格、个性、体验等，如何把品牌背后的共性东西发掘出来让消费者认识，这对于一个企业来说，是十分有利的。

1、消费者选择品牌的意识
消费者在选择一个品牌的时候，除了一些理性考虑，还有一种直觉，往往一刹那就选择了。通常消费者对品牌的认识源于他们的经验、信息、文化等，从而形成一个综合形象。消费者对品牌的选择性与忠诚度越高则品牌就成了消费者自我表现的一种方式。

2、消费者对于品牌标志的认知
品牌是产品的身份符号，也是消费者的身份证，不同阶层的消费者，不同个性的消费者，他们所使用的品牌是不一样的。因此，每一个品牌背后都会有一群具有共同特点的消费者群体。品牌只能属于某一部分人，不可能代表每一个人，也不可能得到每一个人都认同，要了解一个人的身份，只需看他使用的品牌即可。

3、消费者对品牌价值的体验
品牌是打造出来的，是通过精心塑造而成，精益求精之后形成一种有品位的东西。好品牌与劣质产品的差别就在于每一个细节的不同，服务不同以及价格差别不同等等。因为消费者所追求的是产品或服务能提供的一种象征性感受价值，这种消费更能体验消费者自我与价值取向，它对反映某个时期或某类群体的文化特色具有着重要意义，也让消费者体验到价值所在。

总结：一个品牌的诞生，是一个系统工程，包括研究市场需求、产品概念，产品定位、产品设计、产品制作、产品名称、产品包装、产品推广等，几乎每一个环节都需要企业精心的运作，正所谓细节决定成败。当然，每个人心中都有对自己喜欢品牌的期望，满足大多数人是最重要的。

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