未来品牌建设的趋势

深圳网站制作了解，中国移动仍然是今年品牌榜单上排名第一的品牌，在中国移动通信市场上保持地位。然而，中国移动品牌价值明显下滑，和榜单第二位的品牌价值差距正在大幅缩小。以腾讯为代表的互联网服务品牌，正在高歌猛进。腾讯的品牌价值增长84%，是今年品牌榜上品牌价值增幅大的，排名从去年的第8名跃升到今年的第4名。百度的品牌价值增长57%，排名从去年的第13名上升到今年的第11名。网易的排名也从去年的第32名上升到今年的第29名。在移动互联的世界里，新的品牌格局正在形成。

中国消费者使用媒体，用于网络媒体的时间占比超过了用于电视媒体的时间占比。那些对于移动互联进行清晰布局并积极采取行动的互联网服务品牌，在品牌清晰度、反应力、相关性、差异性和理解度方面，都有很好的表现。2013年，腾讯微信的用户突破4亿，同比增长4倍，如今已然成为中国移动通信行业公认的重要竞争者。腾讯大力发展移动通信及本地增值服务，对于消费者来说，广泛提升了互联网效用;对于企业客户来说，极大地提升了营销传播内容和手段。

深圳网站制作了解，相比之下，保险业和证券业品牌，受到证券市场整体低靡的影响，都有不同程度的下滑。保险业的中国人寿、太平洋保险、太平保险，相比去年的业务表现，也受到了一定的影响。保险业和证券业品牌缺乏好产品，也普遍缺乏品牌意识。中信证券品牌价值是榜单上所有品牌跌幅第二大的，跌幅达到32%，排名从去年的第21位下滑到今年的第26位。其主要原因是股市低迷，中信证券业绩大幅下滑，收入下降了53%。这些品牌在品牌作用力方面，也就是品牌驱动对购买决策产生的影响非常弱，大部分保险和证券品牌对于客户需求的市场细分仍停留在初级阶段，导致产品高度雷同，严重削弱了品牌价值。

深圳网站制作了解，由于同质化严重，在服装和运动品牌领域，品牌在销售时发挥的作用有所弱化。而在过去的一段时间内，这些企业在品牌强度指标中的清晰度、品牌反应力、差异性、一致性和理解度等方面出现了脱节。在业务模式出现问题的时候，其品牌建设方面积累的问题开始暴露出来。

一些品牌已经开始着手改进，比如李宁借鉴快时尚经验打造供应链和零售IT讯息平台，其中包括需求预测、产品组合系统、供货商协同系统及门店运营，以保证供应链环节步调一致。这些品牌应该更注重面向消费者的品牌建设，对于品牌外部因素的相关性、差异性、一致性和理解度，做出进一步的提升。

深圳网站制作了解，同样的情况也出现在国产汽车行业。在今年的榜单中，东风汽车排名第27位，相比去年品牌价值下滑8%。东风汽车是自主品牌中一家业务涵盖商用车、乘用车、发动机及汽车零部件的大型汽车公司。2013年上海车展，东风汽车以自豪向前为口号正式发布东风乘用车品牌，大举扩张，重组福汽集团，与沃尔沃联姻，计划在2020年之前投资150亿元进行自主

品牌研发。然而其业绩表现未达到预期，品牌建设的成效也需要一定时间才能显示出来，而且东风自主品牌天龙卡召回近8000辆汽车造成了一定的负面影响，因此其品牌名有所下滑 。

基于中国传统文化打造有中国特色的品牌

在今年的榜单中，有两个医药品牌表现出色。云南白药排名第25位，相比去年上升三位。三九重新回到品牌榜，排名第40位。云南白药以传统中药理念作为业务拓展的核心，进行产品线延伸，其品牌建设保持了较好的一致性和相关性。重组后的三九药业，其OTC业务实现了较大的收入，而中药处方药方面，三九加大了重点产品参附、华蟾素的推广力度，两者都实现了快速增长。由于中医理论普遍受到重视，云南白药的中医理念以及三九的中医处方药重点推广，都为其品牌奠定了稳步增长的基础。

深圳网站制作了解，教育类品牌新东方，在今年的榜单中排名第30位，相比去年上升了一位。今年是新东方成立25周年，这个在国内英语教育领域摸索出来的品牌，业绩不断增长是其品牌价值提升的驱动力。随着规模扩张，新东方在品牌建设一致性、差异化、理解度等方面还有提升的空间。

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新闻来源：/news38/123188.html

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