seoer们一定要弄明白搜索引擎对原创的理解

众所周知，搜索引擎喜欢原创内容，因为对于绝大多数网站来说，重复内容只是增加了搜索引擎的工作负担与搜索用户搜索检索的时间成本，并不增加对网友有用的信息。这严重违背了搜索引擎快速高效将用户检索相关的信息展示给用户之初衷，因此，搜索引擎对原创内容有天生的好感。

但“以自己的独特视角审视某专业问题（或现象），对用户有一定参考价值”的原创内容只是赢得搜索引擎芳心的必要条件，并不等于说这样的内容一定会被搜索引擎收录，而且一定会被搜索引擎优先推荐给搜索网友。

虽然现在的搜索引擎智能化程度越来越高，但搜索引擎也无法判别每一个网页价值所在，可搜索引擎能通过访问用户的多寡、访问用户参与的互动评论、文章被转载分享的次数、内容网页所获得的外链（包括纯文本网址）数量等“大众认可程度（专业权威网站认可程度）”方面来综合判断一个网页内容的价值高低。

从这个意义上来说，所谓的原创并不等于我们一些人所想像的“只此一家，别无分店”祖传绝技，如果有价值的原创内容不能形成更大范围及时有效的传播与互动，影响更多网友的话，也不会是搜索引擎青睐的原创内容，因为互联网的初衷就是“信息共享，传递价值”。

因此，搜索引擎原创内容并不完全拒绝原创内容的转载与分享，关键在于转载与分享的传播效果，在百度搜索研发部博文《浅谈互联网页面价值》中说：“某人发表了一篇针对某新闻事件的原创博客，随后被新浪转载到了新闻频道。从描述的内容上讲，这是一种重复。

但这种重复仅仅是主体内容上的重复，一方面它的转载带来了访问速度、稳定性等方面的增益，并且之后的检索用户还有可能用‘新闻事件+新浪’来检索此新闻。这可以被称之为站点增益。

另一方面，它在转载过程中可能会改变页面的标题，而且依托其受众，在转载页面上，还有可能出现更多的有价值评论和回复等，还有可能存在指向其它相关事件的新闻链接。这些可以被称之为内容增益。因此即使主题内容没有任何变化，新浪的这次转载也是有价值的，其稀缺度也是较高的”。

不难理解，对于众多流量不大、内容质量高的中小网站来说，搜索引擎这种以传播效果来评判原创内容价值的标准并不太有利。

但搜索引擎这样的评判标准也有道理——首先，搜索网友的精力时间是有限的；其次，与浩如烟海的亟待处理网页相比，搜索引擎数据处理能力也是极其有限的。为了真正满足搜索网友快捷高效准确的需求，它不得不倚重那些搜索引擎权重更高的品牌网站。

再说，这也符合广大搜索网友的要求，他们不但要求信息的多样性诠释（报道），更要求权威性解读（报道）。

从上面对于搜索引擎对原创内容甄别标准的分析来看，那种认为只要通过SEO把搜索引擎关键词排名做上去，就意味着财源滚滚的简单想法是不正确的，至少也已经是多少年以前的老皇历了。

并且，我们认为轻松的SEO推广也并不像我们所想像的那样轻松，效果也并不如我们想像那样明显。

更重要的是，任何网站推广方式（包括SEO）在内）即使成功，但最后是否能够达到预定目标（无论是品牌网站打造还是追求即时销售）最终起决定因素的还是你网站内容（服务）。

因此，面对这样并不有利的搜索引擎规矩，面对更多搜索网友以“（我所率先报道的）新闻事件+新浪”作为关键词搜索的残酷事实，众多中小网站只有更加发愤努力，真正做到原创内容高质量与原创内容推广“两手都要硬”。

一方面，我们必须通过长期专业专注的坚持，持续创作更多“不精不诚，不能动人”的专业原创内容；另一方面，我们必须加强自己高质量原创内容的推广力度，让自己的原创内容为更多专业网友知晓的同时，让别人知道这篇优质原创内容的发布者是我的网站，逐渐打造出自己的网站品牌——主动地将这种表面上看似“为他人作嫁衣裳”的不得已行为变成我们有意识的网站营销推广行为。

这正是一些网络营销专家所说的“你网站的原创内容对网友来说必须有价值，而且这样的原创内容必须获得三十家以上网站转载”。

而且这样的持续网站内容营销推广行为带来的高质量外链（纯文本网址）与大幅上升的流量最终也必将导致网站搜索引擎权重不断提高，真正将网站关键词排名做上去。真正进入各种推广手段相得益彰，互相促进的网站推广的良性循环。

当然，对于绝大多数中小网站（博客）来说，很难做到三十家以上网站（其中还要包括一定数量高权重行业权威网站）转载，但我们可以锁定几家几家高权重行业权威网站，通过持续投稿发布方式让自己网站高质量原创内容第一时间为更多目标网友所看到。

最后必须指出的是，这样的推广方式并不容易！可当一种我们以为最容易的方法变得不容易，效果不明显之后，我们也只能尝试不容易的方法了。

文章标题：seoer们一定要弄明白搜索引擎对原创的理解
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