影响SEM投放效果的核心因素

SEM是Search Engine Marketing的缩写，中文意思是搜索引擎营销或SEM网络整合营销，是一种全新的互联网资源整合营销模式，使得企业在进行SEM投放时利用多媒介的组合实现投资回报率的大化。有效的解决了中小企业网络营销：开展难、效果差、成本高、推广平台单一等瓶颈，以最低投入、最短时间、最多平台、大效益的情况下实现真正的网络营销，不断增加企业的曝光率，提高企业的转化率，促进企业的成交率。

影响SEM投放效果的核心因素有哪些，是否有科学的解决方案?

影响SEM效果不好的情况主要有三种：

第一：本身不能跟踪访客数据，无法清楚了解关键词投放和转化数据。

第二：没有一个高效率的工具管理关键词投放和转化数据，无法对上百万次的访客访问的数据进行清洗、建模，这种情况下即使有数据也无用。

第三：优化师本身的能力问题。目前通过培训机构培养出来的学生过多强调优化师本身死记硬背掌握的SEM基础知识，而这些基础知识在实战中作用不大。因为工具都能解决基础性的操作，而优化师大的问题是：要理解自己的核心业务，有能力把核心业务的理解转化到对访客行为的分析上，最终落实到对应的关键词上。

在SEM推广战斗里的企业，这三点都是共通的。假设没有专业的工具，不能跟踪关键词，但凭着优化师多年对访客行为分析的直觉，也能整理出与业务直接相关的关键词。但是如果以上三点有一点做不到，就会导致企业在SEM领域不是很成功，如果三点都做不到，那SEM就应该没起到什么效果。

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