企业网站建设依据商品的消费者定位

消费者定位是指对产品潜在的消费群体进行定位。任何一个消费者, 通过对其职业、收入、受教育程度和居住区域等因素进行分析后, 均可以归属于社会的某个阶层, 而不同社会阶层的消费者具有不同的购买行为。

按照社会阶层划分市场是使用最广泛的销售战略之一。具体来说, 对消费对象的定位也是多方面的, 比如从年龄上, 有儿童、青年、中年、老年;从性别上, 有男人、女人;根据消费层, 有高低之分;根据职业, 有医生、工人、学生等等。

在确定网站风格时, 需要对商品的消费人群定位进行具体细分, 比如, 该产品是针对多大年龄段的, 在该年龄段中主要是针对男性还是女性, 在男性 (或女性) 中又是主要针对何等收入水平、什么样消费品味和个性特征的人等等。例如, 同是卖手表的, 一家是卖中高端商务手表, 而一家是卖户外运动手表。前者针对的目标消费群体主要是职场人士, 后者针对的则主要是喜欢户外运动的人, 在网站风格的设计上, 前者应体现出商务人士的严谨、庄重、沉稳的特点, 而后者应该体现出户外的自由、奔放、热情、洒脱的感受。风格一旦明确下来, 则在版式、图文设计、色彩、文案等方面均有较大不同。

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