用户推广转化难？迎合趣点是关键

2022-07-09 分类：网站建设

随着信息流广告的发展，除了创造良好的内容外，信息流广告也逐渐走上视觉化的路线。在广告当中适当引入舒适的视觉呈现画面，一定程度上提高用户的页面停留时间，迎合现在用户比较喜欢形式引导其点击观看。

可是怎样的落地页画面才算是用户眼球中视觉感好的呢？仅仅只用舒适的视觉呈现方式就可以了吗？本文从朋友圈广告入手，以朋友圈广告内容页的设计为例，分析其推广套路。

身边不乏有人认为，只要广告落地页的内容好，自然就能引发用户的自主点击和增强曝光量。这个说法是对的，好的内容的确能带来很大的曝光量和点击量，但如何做到传播出去的内容能够为产品带回来持续流量，变成实际用户的转化，那就是要考虑的另外一个问题了。

本篇将从以下三个方面，来分享如何增强用户点击与转化的见解。

一、画面吸引，快速传递

二、简化操作，直接引导

三、紧跟热点，拴住用户

把控资源留住用户

下图是咪咕视频分享的朋友圈广告页面，用活力的画面配合文字直接将产品想要传递的信息表达出来，左上角增加了咪咕视频的品牌露出，简单直接。用当下用户最关心的问题作为切入点，结合产品功能进行推广。在一定程度上会吸引用户的关注度从而进行点击。文案内容只有三行，但却已经将用户的痛点和产品的功能体现出来。

用户在一时间能够被有趣的内容弄画面吸引，配合简单明了的描述将产品信息快速传递至受众。用户受到吸引进行点击，然后跳转到其他页面，从而进一步转化用户。

把控资源留住用户

对于用户来讲，他们更喜欢形式方便、简洁的内容，过多的内容说明只会产生视觉疲惫。

在此案例中，内容结合明星话题，用直接的互动性游戏引导用户参与，让用户快速地接收到了页面信息。所以在这个页面内除了产品活动信息外，用互动性游戏促进UGC产生，可以让用户与内容页进行深度互动。我们可以看到页面有不同内容的按钮，可以进一步吸引用户点击，从而引导用户接受产品推广。

把控资源留住用户

对于2017来讲，最火热的便是中国有嘻哈。在一段时间内有蛮多的用户群体参与到为嘻哈打call的阵营当中。

所以对于品牌推广来讲，抓住时下热点话题结合产品进行推广是一个好选择。像GSHOCK一样，结合受众最喜欢的嘻哈歌手进行品牌推广，在一定程度上可以借其提升品牌在受众当中的熟知度和好感度，从而为后续的产品曝光奠定良好的基础。

所以在类如上图的情况下，任何品牌或者产品都可以用这种方式做热点营销推广，不但能扩大了自身品牌的声量，更能从巨大的用户流量中获取转化用户。同时，还能提升品牌知名度与曝光量，何乐而不为？

不管是哪种方法，只要能get到用户的趣点，能让用户迅速裂变形成广泛的转化群体，那就是一次非常成功的推广。

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