让“大圣”爆红归来源于一场抓准心理的神营销！

成都app开发公司：在业内广为人知“四分电影，六分宣传”在这种情况下，大量的高质量电影往往是因为宣传和营销“不给力”而败北。与同期上映的《小时代4》和《栀子花开》相比，《西游记大圣归来》的宣传绝对算是“不给力”的。但正是这部一个月前很少有人听说过的电影，这几天在很多人身上“朋友圈”里刷了屏。长期以来，对国产动画的期待和朋友的强烈推荐在人们心中形成了激烈的对抗。好奇心驱使这部电影的票房迅速反击。这一切“现象级”营销效果不禁让人怀疑：这样的动画片如何点燃社交媒体，如何利用互联网对抗其他电影的大规模宣传攻势？(截至7月14日下午，多个平台的统计结果)先锁定“种子”然后通过社交网络“开花”在好莱坞，总投资2亿美元的超级大片，如《钢铁侠3》，通常占总成本的50%左右。据《大圣归来》制片人高路动画报道，该片成本约6000万元，其宣传费用并不充裕。宣传费用紧张，暑期档竞争激烈，影片正式上映时排片量不大。

排片越少，越容易产生排挤效应，也就是说，在人们发现这部电影好看之前，这部电影已经上映了。在危机四伏的情况下，《大圣归来》的做法是：大面积点映。让一些人先看，等这些人被内容成功吸引，“路人转粉”同时，促进电影在社交网络上的传播。让口碑效应和网络效应一起发生化学作用。“我们早期的宣传预算花在培育种子的口碑上，”微信电影票副总裁杨丹告诉腾讯科技：“前期最重要的是找到合适的人来传递信息。”《大圣归来》一开始“种子观众”艺术院校的学生，行业内的一些专家。“普通观众真的很难表扬一部电影。但是专业人士在认可内容的时候会喜欢传播。在他们的影响下，普通观众会更容易接受这部电影。”社交媒体通过人际关系影响观众，改变观众的态度和行为。舆论领袖不仅是观众的一部分，而且可以影响一部分观众，在沟通活动中有很大的影响，可以发挥100甚至更大的沟通效果。专业媒体人士、影评人、影院工作者、电影行业专业从业者，

都能从专业领域影响电影宣传的效果。因此，如果能很好地将电影信息传递给这些人，也是电影宣传、营销、推广的好路线。一方面，微信微博“大V”拥有数百万粉丝，他们的一句话，传播速度和效果不亚于传统媒体。另一方面，社交媒体中的每一位参与者也是信息的接受者和传递者。只要稍加“引导”，容易自发传播。而昂贵的广告推广相比，效果并不差。因为互联网，尤其是社交媒体，网络策划相对属于互联网，尤其是社交媒体“开放性”资源和媒体平台，因此，许多制作人和发行人相当于站在同一起跑线上，竞争往往是创造力和划。《大圣归来》的宣传策划可以用六个字来概括：把握观众心理。
首先，人们更倾向于社交媒体“炫耀”你有别人没有的东西――饥饿营销源于这种心理。《大圣归来》的大面积提前上映，让更多的人能够把这部电影放在一边“炫耀”起来。分享的欲望来自于体验者的积极互动、参与感和替代感。这使得第一批观众成为电影的第一批观众“自来水”，愿意在自己的社交圈里给别人“安利”。在拥有了第一批粉丝之后，一些关于《大圣归来》的网络媒体宣传开始发挥作用。他们的核心是塑造电影“逆袭”的形象。从最初的票房盗窃到票房盗窃“排片少但票房高”形象，无疑是唤起人们的情感支持。而“国产动画”只要内容超出人们的预期，就很容易引起观看的热情。这种良性循环使得影片在社交媒体上形成了越来越有利的口碑。

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