5G发展或催生技术变革 品牌营销再迎新局面

每一次移动通信网络的更迭，都会带来行业的洗牌。2G的到来开始有了数据，3G和4G的到来改变了人和信息的关系，直播开始成为品牌营销的新趋势。2020年5G迎来全面发展时代，5G将带来网络带宽及云端算力的大幅提升。从2G到5G不仅是技术的革新，亦是品牌营销模式的不断升华。

近年来，国内直播行业获得长足进步，品牌也开始在直播平台上进行营销活动，并且取得很大的收获。5G具有高速率、大容量、低时延高可靠等特点， 5G+4K+AI+VR+AR技术的创新应用，将进一步解决大量信息传输问题，带来视频技术的革命性飞跃。

从营销角度来看，视频技术变革将改变消费者对传统广告的认知，为企业探索新的创意营销模式，为品牌造就更多新的战略机遇，实现新技术带来的无限可能。

全方位提升用户体验 品牌个性更加凸显

移动互联网时代，我们使用多少种方法来塑造品牌形象、建立品牌声誉、提高品牌溢价，但消费者都无法真正“进入”品牌的内心。最近两年大热的增强现实（AR）和虚拟现实（VR）技术正在潜移默化的改变传统的营销和购物方式。AR/VR都可通过个性化的产品（比如眼镜），使消费者能够在不同环境中进行可视化的体验。AR/VR作为新的互动形式，对于普通大众而言并不陌生，但也一直处于不温不火的状态，其原因既有设备硬件上的条件限制，也有技术创新不够成熟的缘故。

5G移动通信网络的网速相对于4G时代提高了100倍，数据传输延迟不超过1毫秒，数据下载速度高为20Gb/s。这些技术优势将增强AR/VR的虚拟空间和现实场景，既能缓解眩晕感，又能够把真实世界与虚拟世界好结合，实现人、物、场融合为一，将会大大刺激AR/VR诸多用户体验上的完善，且让产品更加生动形象、品牌个性更加张扬，消费者将深度融入品牌故事的场景中，拥有更深刻的感官体验。

尤其对于美妆、服装，以及线下体验等相关品牌而言，AR/VR应用具有较强的实质性意义，通过在线试装、在线穿搭、场景体验等都可以增加用户的现场体验感，通过设计让品牌与现实生活进行强有力地联合，让消费者身临其境，实现品牌的深度输出。

所以，毫无疑义，5G技术将使品牌更具个性，拥有更鲜明的形象色彩。

进一步提高互动交流 品牌形象深入人心

如今，直播已成为品牌大的增长点。现在的直播已不仅仅局限于斗鱼、战旗、虎牙等平台，2019年12月微信也推出直播平台。在直播中，由于是即时性的内容，用户可以在内容传播的过程中发表自己的看法，与品牌产生有效的互动。

在目前的直播中，互动主要表现为主播和观众之间评论、弹幕、打赏等相对简单的形式。5G作为互联网基础技术的重大进展，将对品牌营销直播产生重大影响。由于直播对网络带宽和稳定性要求较高，并且流量消耗巨大，因而，无论是主播还是观众，目前主要是依托固定宽带使用直播。在“唯快不破”的今天，可以肯定，5G必将使直播摆脱固定网络和Wi-Fi的束缚。

通过5G输出的短视频，实时、高清，互动性更强，视角更自由，消费者不再担心流量、画质、卡顿等问题，品牌营销直播将会成为线上购物的“标配”。5G网络催生的强大的云计算能力将支持“面对面”的双向视频互动，提高观众的参与度。届时，观众和主播、观众与观众将可以轻松实现包括视频在内的全方位互动。

如今，5G已经不仅仅停留在概念上了，直播模式也在不断创新中。5G提供了很先进的技术，直播提供了很好的平台和方式，然而，这些技术和平台需要有特点、有个性、有内容的品牌商赋予它灵魂。内容依旧是营销的“灵魂”。如何在技术革新下讲述一个“有趣的灵魂”，对品牌而言同样是个挑战。

5G能给我们带来的改变是很难窥见的，未来，品牌营销必将迎来更有创意的玩法，或将为提高品牌溢价开辟更广阔的空间，我们拭目以待。

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