为什么品牌策略很重要

如果您不能清楚地表达自己的业务，它为市场带来的独特价值以及它所代表的意义，那么没人会知道您的品牌是什么。

如果没有清晰的消息传递，您将因网站跳出率高和社交媒体参与度差而左右泄漏线索。

品牌策略可为您的企业提供：

信息清晰，使您的潜在客户从与品牌的首次接触就可以了解您的业务性质。它也是： 让潜在客户更容易在竞争对手中认出您的品牌 改善营销工作 提高网站指标，例如跳出率 视觉一致性可增强品牌保留率和知名度，使营销工作更有效并影响底线。视觉一致性可以使收入增加30％以上！ 一致，独特且定义明确的品牌声音。这可以提高品牌知名度，客户忠诚度以及内部和外部品牌拥护度。留住现有客户的成本比获得新客户便宜7倍。（如果您是食品和饮料品牌，这里有更多有关如何使用数字渠道来提高客户忠诚度的技巧。）

品牌策略的目的通常是：

在转化渠道中精心设计潜在客户和潜在客户的消息传递 与客户沟通并展示您企业的独特卖点 机上合作伙伴机构和其他服务提供商 新员工，特别是业务开发和市场部门的新员工 遵循品牌准则，通过各种数字渠道为受众创建消息和视觉效果

数字丝绸之路的品牌策略，Zorica诺维奇说，在世界正在目睹用户行为的数字革命，只有拥抱所有的挑战和创新，这些品牌将在成长的位置。

Zorica说：“在数字革命之前，品牌曾经与其他品牌竞争。”“现在，他们正与影响者，平台和一般在线内容抗衡。他们必须跟上正在发生的一切，以吸引用户的注意力。”

“传统品牌让位于数字优先品牌战略。消费者通过优先考虑和建立在线声誉的方式来感知任何品牌。”

温馨提示：建立品牌架构，在同一把伞下整合多个品牌

多年来发展壮大的公司通常由具有各自品牌标识的新旧品牌组成。同一品牌下的众多品牌可能会混淆甚至排斥潜在客户。

品牌架构是一种组织较大品牌的各个子部分（例如子品牌，产品和服务）的系统，以帮助目标受众与之建立联系。

例如，Google是Gmail，GDrive和Google Meet等子品牌的主品牌，而P＆G是Gilette，Pampers和Tide等子品牌的主品牌。

品牌架构阐明了子品牌之间更大的整体的组织和关系，使消费者能够理解每个品牌的细微差别。

它还可以帮助业务经理和市场营销人员了解何时以及何时将品牌的各个部分分开，以及何时使它们相互协作以相互促进。

品牌架构始于以下两个类别：

主品牌：囊括所有其他品牌，产品和服务的*品牌 品牌延伸：以属于不同类别的知名品牌推出的品牌，产品或服务

最常见的品牌架构类型为：

品牌之家：主品牌始终存在，并与品牌扩展联系在一起。例如，谷歌是一个主品牌，具有品牌扩展名，例如Gmail，地图，GDrive等，它们提供了不同的免费服务，可以轻松地链接回Google。 品牌之家：主品牌与品牌延伸隔离。品牌之家彼此之间“保护”品牌，并涵盖同一细分市场中的竞争品牌。例如：联合利华拥有Dove，Rexona，Sunsilk，Knorr和Lipton等品牌，它们都有独特的身份，其中有些甚至在同一细分市场中竞争。 认可品牌：这是将子品牌置于主品牌伞下的一种更灵活的方法。品牌扩展拥有自己的独立标识，并且可能会与上下文相关联，也可能不会与主品牌相关联。每个子品牌都有自己的品牌策略，但可以使用主品牌的资产。一个例子是苹果，其子品牌为iPad，iPhone和Apple Pay。

为什么品牌架构对成长中的企业来说是一个好的品牌策略？

因为它为您的公司带来了以下好处：

市场清晰度：品牌架构强调通过一致的言语和视觉标识建立多个品牌扩展之间的联系。这样可以提高市场知名度和利益相关者的信心。 引人注目的故事：合并多个品牌时，您将有机会说出创建公司的原因，将这些*结在一起的要素以及开发的功能。 交叉销售收入：当您能够表达自己拥有的每个品牌的全部价值以及它们如何相互补充时，将这些组合的解决方案交叉销售给消费者变得更加容易。 包容性文化：引人入胜的统一故事可以成为您所有员工的集会之声，使每个业务部门和地区的每个人都为同一事业而战。

下一篇让我们详细研究如何使用品牌策略与潜在客户进行沟通，从而使您的业务受益。

品牌架构类型和层次结构的示例

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