SEM推广：如何管理庞大的推广账户

2023-04-01 分类：网站建设

对于不同的行业来讲，在管理SEM账户这一快就是一件比较麻烦的事情了，不同是拥有在多的推广计划，庞大的关键词库等等，在管理的时候都是比较困难的，所以就逐渐的发展成了现在这种起草贪黑的现象了。那么有没有一种便捷的方式，可以帮助更好的管理和优化SEM推广中的大账户呢?

答案肯定是有的，结构化广告投放就是一种化腐朽为力量的工具，能够轻松解决因账户过大带来的维护难题。

一、什么是结构化广告

结构化广告简单的来说包含三个步骤：

1、了解产品推广的“初始内容”

什么意思呢?其实就是我们做推广的目的，比如推广的核心诉求和产品的突出优势等，将这些“初始内容”进行整理。

以教育行业为例：

2、结构化提取

“初始内容”整理完成后，下一步就是将这些内容进行结构化提取，突出每个商品和服务要推广的主要信息。

3、智能组合

智能组合结构化信息，拼装成更具高级感的广告样式，这就是结构化广告。

二、结构化广告升级更新

随着平台的不断升级，结构化广告也在不断的更新，而最新的结构化广告以商品为核心展开，数据管理、创意形式和操作方式都有了全面的升级。

1、结构化数据管理

结构化数据包括：商品、服务、问答、企业信息等;分行业数据模板;Excel表格轻松上传;支持批量增删编辑;

2、结构化广告样式

突出呈现产品信息;样式更高更强更丰富;可叠加线索通、APP下载、本地推广等强转化样式;

3、智能化投放操作

样式自动拼装生成，告别手工;基于已有凤巢计划轻松投放;批量编辑管理，大幅解放人力。

三、结构化广告高级版功能

1、一键生成，轻松投放

在以前的结构化广告中，需要人工配置物料，相当于SEMer需要将产品信息进行排列组合，而升级过后，一次性上传商品，然后勾选要投放的商品、样式和投放范围

创意样式自动拼装生成，再也不需要手工配置物料，轻松完成投放。

2、解锁丰富创意样式，提升流量

因为广告创意没有吸引力而造成的点击量少，是很多SEMer都会遇到的问题。而结构化广告高级版有丰富的创意样式可供选择，而且还可以用新鲜的创意样式匹配不同类型的产品，极大的提升了创意的CTR。

3、决策信息前置，缩短转化路径

将更多的核心推广信息从落地页面前置到广告创意中，用钩子产品引流，搭配叠加线索通等强转化组件，大大缩短了转化路径。

4、千人千面展现，提升用户体验

通过智能化的商品优选与匹配机制，带来千人千面的展现，应用结构化数据，为用户带来更好的体验。

简单的来说，结构化广告升级过后：

创意样式更高级;转化效果更好;操作更便捷;匹配更精准。

这种结构化的广告，对于很多的SEMer来讲无疑就成为了一种福音，也逐渐的成为了我们丛SEM推广的一个比较重要的优化工具了，虽然很多人还是比较相信人为的优化和调整，但是工具能提升我们的工作效率，同时也能加大我们的优化管理能力。

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