泛娱乐时代网页设计的视觉化审美态势

在“万物皆媒”的泛娱乐时代,消费主义的盛行加快了整个互联网的泛娱乐化,并催生了用户旺盛的互动娱乐需求。从影视到网络,媒介的娱乐功能被不断放大,网络生态泛娱乐化审美态势愈发显著。

据《2019中国文学IP泛娱乐开发报告》显示,2018年中国泛娱乐文娱业产值已达到4642.6亿元。泛娱乐效益的增长使娱乐形态和服务多元化,娱乐价值因此成为衡量一切文化产品的标准和网页传播的动力。只要能在大众狂欢消费中分一杯羹,网络视觉奇观的创造者就会趋之若鹜,网络媒体对利益的追逐造就了基于这种消费心理的审美导向。

当这种集体狂欢式的审美表达与后现代主义思潮交汇,并在资本逻辑和消费社会的主导下,形成了“人人皆娱乐,事事皆狂欢”的网络文化现象时,网页就借助技术解放、信息转载和语言狂欢,将娱乐精神渗透到主题、形式和情绪中,使恶搞经典、嘲讽神圣、调侃崇高等成为文化狂欢的内容。文化狂欢要求网页设计以满足视觉快感为主导,图像开始取代文本成为霸权符码。

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