品牌怎样和年轻人一起愉快地玩耍？

2022-08-24 分类：网站建设

近两年，各大品牌陆续启动形象刷新与重塑，以推动品牌年轻化。品牌年轻化就是服务于90年以后出生的人吗？事实上，年轻化不能简单地用消费者年龄来界定，而是一个品牌赋予消费者的感觉，是一种“年轻”的共鸣，也是一种“年轻”的生活。那么，品牌实现年轻化的正确路径是什么？以下这些品牌无疑抓到了G点。

乐事：吃有趣的食物

继2017CNY#给年夜饭加道乐事#的合作之后，乐事薯片继续与QQ空间联手，通过深度定制的社交营销玩法，共同为年轻人的生活中增添乐趣。

就在今年6月QQ空间诞生12周年之际，QQ 宣布启用杨洋作为QQ的形象代言人。乐事薯片营销的新方向就是如何让中国年轻人找到生活中的新乐事。因此，借此契机乐事薯片联合杨洋和PacMan(吃豆人)这一经典游戏，创新地将薯片与游戏IP绑定，打造“有事没事整点乐事”的品牌新主张。

QQ空间DIY闪屏结合营销主题引导用户选择活动模板上传图片，选择QQ好友号码并将图片定投在好友的QQ空间开机大屏上。QQ空间DIY闪屏结合了好友关系链的趣味玩法，在用户之间形成自主传播。让品牌可以更加轻松地融入到QQ空间的年轻人圈子，契合他们追求趣味的喜好，提高用户参与感与体验感，用年轻人易于接受的方式与他们互动和沟通。

百威：喝动感的啤酒

要想真正与年轻人一起嗨起来，品牌需要扭转沟通方式，让自己也玩得更嗨！今年3月，百威携手互联网科技新贵微鲸（Whaley）启动首创“轰趴自造日”，号召年轻人加入轰趴阵营。活动历经3个月至今，成功调动多个城市潜藏的轰趴基因，在年轻群体中掀起一场轰趴文化热潮。百威和微鲸，优势资源的叠加，共同放大了活动声量，实现传播层面的共赢。

除了传播层面的扩大，双方还在丰富消费体验上实现1+1>2的化学效应：在体验过程中，百威啤酒对轰趴氛围催化剂的作用，加上微鲸科技旗下的电视、投影、VR等设备所营造的强体验感，让年轻群体收获到视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉等全感官的体验。

“轰趴”这一聚会文化最早始于美国，谐音于home party。随着国内消费升级，逐渐在国内部分潮流客群体中盛行。为了借助“轰趴”文化影响更多年轻人群，百威携手品牌大使陈伟霆打了一套营销组合拳：潮人为先，文化支撑，跨界联动，线上线下创造好视听消费体验，全方位调动年轻人的五感，真正和年轻人嗨到一起。

百威特别定制的8款个性鲜明的轰趴主题啤酒套：电游高玩、超级麦霸、自拍狂人、狼人影帝、百变大咖、朋友圈厨神、轰趴DJ、扑克脸赌神，刺激和调动不同年轻人心底的玩乐需求。

百威还与陈伟霆合作共创产品内容，其亲自参与设计的限量女皇轰趴装一经推出，就成为粉丝和年轻人群的话题焦点，而他所玩互动游戏更成为粉丝眼中的男神同款轰趴利器。而这一股关注热潮，也由粉丝圈扩散到更广泛的年轻群体。截止至今，#陈伟霆喊你来轰趴#话题讨论量就已超过75.4万，阅读量破1.1亿。

QQ音乐：听热烈的歌曲

QQ音乐主打的高质量多元化的原创音乐人及作品的音乐理念结合Vans年轻亚文化品牌精神，促成了“原创音乐人征集计划”与#House of Vans随我造#的形成。

前期QQ音乐通过线上开启音乐人征集互动，招募众多才华横溢的原创音乐人，并以House of Vans音乐合作平台的身份和Vans联手在6月9日晚在深圳虹口打造了一场属于音乐狂欢，并进行了Live House直播。

直播只是QQ音乐与Vans合力推动原创音乐影响力的表现手段。为原创音乐人提供更加广阔的发展平台，而为乐迷带来多元化的音乐享受，才是QQ音乐的最终目标。

太平鸟：穿不凡的衣服

21世纪的年轻一代对时尚和人生有自己的认识，我们眼中的时尚不是一味地追求潮流，我们眼中的人生也不该是日复一日的重复工作。

太平鸟推出了广告视频《别凡我》，邀请了歌手GALI，以rap的音乐形式，意在倡导年轻人用不一样的眼光去发现属于自己的不凡潮流，以此来表现年轻人“专注平凡，成就不凡”的时尚和生活态度。直戳人心的歌词，配上GALI一直以来独特的风格，五个年轻故事的好演绎，将“别凡我”这个主题展现的淋漓尽致。

品牌年轻化的原因

首先，品牌迎合年轻群体的首要原因是现有消费群体的老龄化带来一些列的问题。品牌忠实的消费群体随着年龄原因不断进行更替，品牌需要年轻的消费群体进行补充，所以品牌也需要新鲜活力来满足和吸引成长起来的新的消费群体。一代人成长接触的文化、科技等生活的方方面面都不同。这一切必然造成他们喜好与之前的群体完全不同：他们对品牌的选择的标准发生变化！如果品牌还是一成不变的沿用旧的一套，势必跟不上年轻一代的步伐。

其次，市场的变化瞬息万变，如科技变化带来的产品的升级，舆论观点的改变导致对产品需求的锐减和流行趋势的变化导致产品的不合时宜。类似的事情每天都在发生，品牌一旦没有跟进趋势被超越或者被淘汰是早晚的事情。

最后，品牌经过长期的发展，肯定会积累很多过时的理念，甚至是品牌形象。一旦这样的情况出现，品牌必须实施年轻化策略来突破禁锢自己的过时的要素。

品牌年轻化的浪潮从未停止过，但是真正能够从消费者需求出发，打动消费者的品牌却并不是很多。随着年轻消费群体的崛起，品牌要获得新生，就必须要迎合年轻人的需求，品牌年轻化不应该是一种口号，而应该是一种行动。作为新时代的消费群体，我们拥有超前的消费观，追求个性和时尚，我们特立独行又渴望融入社会的浪潮中获得更多的参与感。

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