微信发布新功能“商家卡片”，小程序全新流量入口来了！

6月27日，2019年微信首场线下公开课在上海举行，除了带来了8200家服务商、630000个小程序的亮眼数据，还发布了智慧经营最新产品能力——“商家卡片”。

官方表示，“商家卡片”将成为小程序电商全新入口，帮助商家完成公域转化自有流量，用户可基于喜好添加商家卡片、个性化购物。

那么，“商家卡片”入口在哪？何时上线？如何开通？用户有哪些获取渠道呢？

入口及获取方法

据了解，用户关注的卡片都将出现在微信卡包的“商家卡片”中。未来，“商家卡片”也将逐渐成为用户个性化购物类小程序聚合入口，让用户能够随时随地浏览、购买商品。

“商家卡片”提供三种获取方式，分别是微信支付凭证、朋友圈与面对面获取以及专属二维码。

用户支付完成后，微信支付凭证下方会出现“领取商家卡片”入口，点击后即可添加；在朋友圈、面对面的领券场景里会出现添加“商家卡片”的方式；同时，入驻商家将会获得一个专属二维码，商家可提取出来，放在线下门店进行展示。

如何开通？

“商家卡片”目前还处于内测阶段（将于近期上线），根据微信公开课的说法，在用户体验、产品品质及售后服务等方面达标后，商家可申请获得测试资格，但不排除正式上线后会向所有商家开放。

对商家有何影响？

小程序作为去中心化生态产品，不同于电商平台靠搜索分发流量，商家严重依赖社交入口获取流量，对商家的营销能力提出了很高的要求，“保留存、拉复购”成为微信小程序电商商家们常常遇到的难点问题，而“商家卡片”的推出给予了商家更多也更易用的流量入口。

以往虽然有“我的小程序”回访入口，但是只有在用户主动使用时，小程序才会有复购流量，而“商家卡片”作为用户主动添加的购物渠道，可以有效提升用户复购量——

面对“拉新”，“商家卡片”对准了朋友圈流量与面对面流量，共同推进商家自有流量增长。

在朋友圈流量方面，微信将依托11.4亿月活用户，以及图文结合的沉浸式用户体验。在微信支付进行智慧经营“社交数据+支付数据”整站营销，商户可以根据标签智能投放广告，更精准触达用户。

在面对面流量方面，其主要体现在微信支付完成页，拥有过亿次日均曝光。商户可通过代金券的形式增加用户的粘性，以领券来增加复购率。同时，代金券到期前的二次提醒，也能实现营销的二次触达。

根据6月27日微信公开课现场公布的消息，2019年2月，小程序电商日均GMV（成交总额）达到了2000万元，预计12月将达到3亿元。由此可以看出，小程序电商机遇仍然很多，而即将上线的“商家卡片”将带给商家更多流量红利。

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