互联网巨头如何精准定义移动广告？

近年来，伴着智能手机、4Gg技术发展，移动互联网迅速崛起，超越桌面互联网已成定局。起初，对互联网网站开发广告而言，载体的变化没有本质的区别，不过由于移动设备上应用的大量普及，广告也由Web访问的页面上搬进了应用里，产生了应用中插入广告的SDK和相应的广告网络，目前移动广告典型形式有横幅、开屏、插屏、积分墙或推荐墙等等，依旧是桌面互联网时代数字广告旧一套。

不同于传统互联网广告在移动时代的移植，微券借助移动互联网时代大数据分析和人群、地理位置定位，利用支付后页面优惠券等方式，为网站开发商家引流。对消费者而言，在微信支付完成后，在金额显示页面中可以看到微券商家优惠券广告——目前，支付成功后，查看与展示支付后页面已经成为80%移动支付用户习惯——消费者点击入口页的“领取”后，看到商家广告详情。

对商家而言，微券是多渠道品推形式，网站开发商户可以利用优惠券等方式，对顾客性别和受众年龄有针对性的精准推广，商家还可以选择自家店面所在区域，附近人口稠密区域、竞争对手区域进行商券投放，广告直达目标群体和附近消费者，既控制广告成本，又可以快速引流客户到店消费。

许多地方政府选择与微券合作，投放优惠券、现金券，大大促进了微券的发展。同时，手握移动支付后页面入口，作用国民APP十亿网站开发用户资源的微券，也成为许多中小商户引客选。

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