创新互联谈谈为什么神曲不能恒久远

“你是我的小呀小苹果儿，就像天边最美的云朵……”如果你还没有听过这首《小苹果》，简直就太OUT了。眼下这首从网上流传开来的新歌，俨然抢走了凤凰传奇和鸟叔的风头，成了新一代广场舞“神曲”。从《最炫民族风》到《江南style》，再到如今的《小苹果》，近年来一波波“神曲”接连来袭，令人招架不住。表面看来，这些“神曲”的走红之路似乎不可捉摸，可如果较真儿来分析，这背后其实隐藏着特殊的道理。

1、刷屏，实为“病毒式营销”

最近半个月来，不少人的社交网站页面都被《小苹果》频频“刷屏”，商场广播、手机铃声、广场舞伴奏曲，也都充斥着这首“神曲”的旋律。李小璐等明星和众多网友模仿唱跳《小苹果》的网络视频，已有近2000个，其中一个伴着《小苹果》旋律起舞的“快闪”活动视频，点击量超过3000万次。《小苹果》还迅速挤占各大音乐排行榜榜首，大有重现当年《江南style》风靡全国的场面。

《小苹果》迅速走红，有人躲在背后偷着乐了，这些人便是电影《老男孩猛龙过江》的幕后营销团队。事实上，《小苹果》不是专业音乐人的作品，而是由网络红人“筷子兄弟”组合的王太利操刀制作，这首曲子的真实面目，乃是“筷子兄弟”出演的电影《老男孩猛龙过江》的宣传曲目。据乐视影业《老男孩猛龙过江》宣传团队工作人员翟红媛透露，此前在网上推出《小苹果》，正是为了给影片造势，这首歌曲也将作为重要线索出现在影片里。

“我们去年拿到这首歌时，就有预感这首歌会火。”翟红媛说，《小苹果》这首歌在当时就被定为电影的宣传利器，“因为它的调性是复古、大众化和欢快的，节奏单一，适合传播。”她还透露，为了让这首歌走上“神坛”，片方进行了一系列推广，无论是网络上出现的各种舞步教学视频，还是此前的“快闪”活动，都是提前策划好的“病毒式营销”手段。片方还在二、三线城市进行了有计划的地面推广，而各地的广场舞大妈，则无形中成了这首歌的重要推手。

2、洗脑，“神曲”谱中藏玄机

《小苹果》乍一问世，就有不少网友发现，单是“你是我的小呀小苹果儿”这一句的旋律，就像极了另一首“神曲”《最炫民族风》里的“你是我天边最美的云彩”。很多人听上一遍全曲就能跟着唱，而且旋律还一直在脑海里萦绕不散，这种类似“洗脑”一般的效果，是不少“神曲”的共同特征。

其实，听众这种“根本停不下来”的反应，在专业音乐人眼里很好解释。国家大剧院艺术普及部负责人方礼君就从乐理角度对“神曲”进行了一番分析：“一般舞曲都是四三拍的，相对复杂，但《小苹果》和《最炫民族风》等‘神曲’都是四四拍或者四二拍，‘咚咚咚咚’，节奏的律动感更强，也相对简单，特别容易带动情绪。”

在一首歌里反复地重复同一段旋律，也是“神曲”区别于普通歌曲的一大特征。方礼君指出，无论是《最炫民族风》还是《小苹果》，在结构上都具有一定的相似性，“一般歌曲的结构都是有个‘开始—铺垫—高潮—回落’的过程，是‘ABA’或者‘AB’的模式;但这些神曲，几乎都是‘一A到底’，顶多做了些变奏和加花的处理，结构上是A—A1—A2—A3，打破了一般歌曲创作的结构规律。”

3、广场舞，别指望能史上留名

谁是历代“神曲”的大拥趸?恐怕非广场舞大妈这个群体莫属。从《最炫民族风》《江南style》到《小苹果》，所有传唱一时的“神曲”无不得到她们的认可。曾有学者援引“体态律动学”来解释，由于人类会发展出对音响节奏和身体节奏的通感，因而可以用官能直接反应情感。换句话说，大妈们正是用舞蹈的形式表达着对歌曲的喜欢。

对此，方礼君指出，从配器来看，近年走红的“神曲”大多使用电声乐器和强鼓点，形式上很像上世纪八十年代流行的迪斯科曲风，很容易让听众“high”起来。比如前段时间有手机APP开发商掀起的“全民社会摇”视频自拍活动，其采用的背景音乐就是以前的迪吧舞曲。方礼君认为，这些“神曲”唱腔高昂，几乎没有什么细腻的部分，“这种韵律感特别适合跳广场舞的大妈们，都是正拍，很容易踩着鼓点跳起来。”

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