如何在网络上打造您的品牌

网络科技的快速发展与创新引领了小企业领域的变革。制造商、自由职业者、企业家、零售商、各种专业创意人员等等都可以成为小企业主。他们可以创建一个网站，塑造网上形象，寻找小众市场，发现新的赚钱机遇。但他们能像大公司那样打造出自己的“品牌”吗？
企业的网络变革带来的一大成功，是品牌的大众化。这不再是有能力投入大量金钱用于品牌建设的“大鱼们”能享受的好处。各行各业各规模的企业和组织都能通过品牌发展获得益处。

本文将详细介绍如何在网络上打造您的品牌，适用于所有希望自己的业务实现潜力的小企业主和个体经营者。这是将您的业务打造成专业品牌的第一步。

1. 你的品牌标识
要成功建立自己的品牌名称，首先你要彻底地了解它。首先要确认品牌的核心价值与品质，并让它们引导品牌发展战略的每一步，这些将在后文提到。
构成品牌标识的几个元素：
你的目标受众是哪些人？
每次商业交易都是一次对话。如果想要谈话顺利进行下去，你需要倾听并理解对方。你的目标受众是你的公司的首要交谈对象。对受众的了解越多，交谈就会越顺利。下面是一些需要你来回答的问题：
· 人口统计学：受众的年龄段、性别、教育背景、所在地。
· 他们如何利用自己的时间？
· 他们的动力是什么？
· 他们最喜欢的品牌或者文化偶像是哪些？
· 他们在网络上一般做什么？
· 他们喜欢使用哪些平台？
· 你能为他们提供什么？
· 与你的品牌的互动会对他们产生什么影响？
讲述你的品牌故事
成功的品牌并不是凭空出现的。他们经历了一些挑战，有独特的愿景和动力来分享一些事情。这就是你的品牌故事--这一切开始的源泉，整个企业运营的支柱。当你与目标受众分享时，就是邀请他们一起参加你的旅程。
品牌战略想要传达的价值是你的品牌故事的衍生。精心构造的故事能帮助你更强有力表达出你想要的品牌品质。人们把他们与你的品牌的互动当做故事的一部分，而不仅仅是一宗交易或者是一次点击。
有些网站首页的图片使用是品牌故事的正面案例。这些图片描绘了社交、家庭娱乐和新环境的发现等场景。它们展示出使用该平台的附加值正是获得独特体验，而这样其实是在邀请潜在用户参与到这个故事中来。
你的品牌个性是怎样的
在网络成为商务的关键领域之前，品牌是一个一维的抽象概念，但仍然是成功的。互联网重新定义了游戏规则，使品牌不仅仅局限于名字与logo。为了达到大相关，你的品牌需要发展自己的个性。
试着想象一下你的品牌是个真实的人。它的习惯、梦想、审美、语调是怎样的？是薄壳的还是深盘的？它的朋友是谁？它们在一起时玩什么？这些特性和功能将帮助你确定品牌个性，打造品牌公众形象。

Old Spice在品牌个性方非常成功。去它们的Facebook主页，看看品牌个性到底是怎样的。

2. 你的品牌外观
确定品牌标识之后，你就能打造品牌形象之路了。首先面临的问题就是品牌外观--品牌故事和个性的视觉表达。下面是一些细节：
确定整体风格
就像时尚产业一样，品牌也可以分为不同风格。你的品牌设计可以走极简风、科技风或时髦风，可以借鉴流行艺术、印刷媒体、手绘插图或几何图形，也可以选择孩子般的简约、时尚优雅或者复古繁复、
关键的问题是要选择与你想要的品牌标识一致的风格。比如，精致的黑白外观并不是年轻的定制滑板品牌的好选择。
选择品牌颜色
选择你喜欢的颜色当然很有诱惑力，但要确保这个决定是明智的。颜色在品牌发展中的作用非常重要。比如，提到可口可乐一定会想到红色，想到Facebook就一定会想到那抹独特的的蓝色。这些关联并不是随意的，而是成功的品牌形象带来的成果。
要选择一个合适的品牌颜色，首先要理解颜色理论，哪些颜色组合在一起非常精彩哪些组合需要避开，然后选择正确的配色方案。
创建致胜logo
Logo是终极的品牌工具。全球最成功的品牌只看logo就能被认出，表明logo对品牌核心的重要性。你的logo可能不会成为下一个Nike Swoosh，但它在塑造你和目标受众的关系方面发挥着巨大作用。
好的logo应该包括以下品质：
· 能快速、清晰地引发联想。一位行业专家表示，人们应该只看logo就知道你的品牌是做什么的。
· 不论放在哪里都很合适--不论是网站头部、微博 档案图片还是名片上。
· 是品牌标识的简明扼要的视觉表现。
选择合适的字体
不管你信不信，字体的选择是人们评估品牌的重要部分。不同的字体传达的信息有所不同，所以一定要认真对待。

3. 你的品牌声音
你的目标受众不仅仅看你的品牌。他们还会与你的品牌进行文字上和口头上的互动。外观与感觉在传达品牌标识上都很重要，但品牌声音决定了人们如何与之互动。
打造最终品牌名称
名字中有什么？所有。如果说logo是把整个品牌标识压缩进一张图片中，那么品牌名称就应该是用一到三个词达到同样的目的。好的品牌名称不仅令人印象深刻，还应该易读、易记，且对应的域名仍然可用（否则人们无法在网上找到你）。
我们建议你多准备几个名字，然后慢慢缩小选择范围。
有了品牌名称后，下一步就是品牌口号了。品牌口号指的是用一句简短的话来表述补充品牌名称。它们一起传达品牌的全部精髓。来看一些举例：
· 沃尔玛：省得多，过得更好（Save Money. Live Better）
· BMW：终极座驾（The Ultimate Driving Machine）
· 迪士尼：全世界最快乐的地方（The Happiest Place on Earth0
建立品牌语汇
每个品牌都有自己的语汇表。这些关键词就像代码一样，帮助你塑造形象。建立语汇表并不难，尤其是在你已经确定了品牌标识之后。
比如说，你把自己的服务品牌定位为私人教练，那么你的品牌标识会帮你确认健康、力量、成果、活力、健身、耐力、目标等等词汇。这个语汇表将成为你的工具箱，在博客文章、在线广告、微博、邮件等各类活动和互动中发挥它们应有的作用。
与受众交流
打造品牌形象不仅仅是设计一个logo、创建一个网站、处处打广告这么简单。其中一些最重要的元素是在与目标受众的日常交流中的。
常规的交流方式包括社交媒体文章，简讯和电子邮件营销，回答问题和帮助解决难题，监测站点排名等等。要增加交流的影响，你需要注意以下两点：
1.你的语气如何？你认为你的受众会更喜欢专业口吻还是口语化的表达？记住，表情符号会损害品牌声誉。
2.从哪里切入比较好？比如说，不是每一个品牌都需要一个Pinterest账号。你可能需要根据目标受众的喜好选择一个或者几个平台。
品牌标识、品牌外观、品牌声音是成功的品牌发展中不可缺少的基本要素。请牢记以下法则：
不要装模作样：你的品牌标识应该让人有真实感。当然这并不意味着你要简化它。如果古怪、离奇符合你的品牌核心，选择这样的风格也是没问题的。关键是要坚持真实的品牌真实，不要捏造事实。
保持一致：品牌形象一定要有连贯性。你不能使用多个logo，也绝对不想目标受众迷失在不同的声音和个性里。当然，适应不同类型的平台是没错的，但请与你的整体品牌战略保持一致性，而不要互相矛盾。
记住大目标：品牌形象是达成目标的方法。。它并不是你决定创业的原因。专注于你的终极目标，确保你为打造品牌形象做出的努力能帮助你达到这个目标。

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