视觉设计之如何更好地体现品牌理念？

品牌理念的设定，一般来源于人的心思情感和社会文明，而情感和文明都会与必定的视觉发生联络和联想。

比如，咱们说一个人具有“工匠肉体”，那么你脑筋中就会浮现出一幅匠人在专注作业的画面。

比如说，LV品牌理念是“旅游”，那么它的品牌广告画面都是表达旅游场景下的大家和商品的联系。

因为品牌理念与视觉联想会有对应联系，所以，创新互联告诉您可以将某种理念与某些视觉元素联络，或许用几种视觉元素组合，来强化品牌理念的认知。

举几个比如：

比如，可口可乐的理念是美好、高兴，所以，它用明亮地道的赤色、动感的飘带、以及高兴、美好的人物画面，来表达这点。

无印良品是着重简略、原生态的品牌，它的形象和商品色彩都倾向于“中性”，也被人称为“性冷漠”，绝不会过于美丽。它的而商品外型、线条都是反常精约。其广告画面也都油腻精约。

苹果品牌，着重精约、精致、科技感，所以它的商品色彩一般以黑白灰为主，商品外型、品牌海报、店铺空间规划等也都极点精约，很好地体现出品牌理念。

宝马轿车情调“激情、动力，驾驭的乐趣”，它的车身许多部位外型都体现了这点，比如“鹰眼”前灯，车前脸的“鲨鱼腮”，车顶的鲨鱼鳍等等。

品牌视觉是一个全体形象，包含：色彩、外形、图形、图画等底子元素。下面分别就这四个方面应当怎么体现品牌理念或商品概念加以说明。

品牌象征

咱们说象征是品牌的脸面，如同人脸一样，它可以很一般、平平，也可以很有“气质”。

把陈道明的脸和赵本山的脸放在一起，除了外形和五官的不一样，你能明显看出二者的气质不一样，一张是高逼格的睿酷，一张是接地气的戏谑。

优异的品牌象征，也应当本钱显示品牌理念和价值观的载体。

比如，雀巢公司的品牌象征，体现出的是忘我的“关怀”。

宝马的象征，代表的是品牌源于飞机建议机制造商的技能寻求。

可口可乐的象征，热心充满、悲观开畅。

哈雷摩托的象征，体现出健康、荣誉和酷感。

耐克的象征，给人以勇敢、坚决、速度、力气和自信心的联想。

所以，从现在开端，或许可以检讨一下你所运营的品牌——在象征规划上，能否把品牌理念、特性出现出来了，并因此具有了一起的气质?

品牌色彩

品牌色彩的一个首要作用即是不一样化辨认，比如“水”品类：哇哈哈、依云是粉赤色，怡宝、乐百氏是绿色，农民山泉以赤色为主，恒大、康师傅等品牌选用蓝色。

可是，这种色彩的运用绝不只仅是为了不一样化而不一样化，而应当都可以说出自己的“门路”才对。

仍是就水类商品而言，还记得娃哈哈“我说我的眼里只要你”的广告语么?能否觉得这句话与商品包装的“粉色”很匹配?

依云也是一个以人性化情感诉求为主的品牌，所以也和粉色很搭调。

“农民山泉有点甜”这句话与赤色“甜”的味觉联想也较为匹配。

用绿色着重质量的纯真健康，用蓝色着重“养分”的理性诉求，也都很匹配。

当然，还有一些水是用黑色来着重层次和特征。

所以，外表的色彩不一样背面，一般也必定要有个与众不一样的理念，这么才可能是一个超卓的品牌视觉要素。

同理，请思考：为何宝洁旗下潘婷、飘柔、海飞丝和沙宣的包装，都分别选用了不一样的色彩——这些色彩与各自的定位概念能否有匹配的联系?

品牌图形

啥是品牌辅佐图形?

前面说到的可口可乐的“飘带”图形，即是一种。

辅佐图形(图画)的使用具有灵敏性和多样性，可以在传达中丰厚视觉出现、增强展现作用、激起品牌联想、强化品牌形象。

大都的辅佐图形，都与品牌象征有关。一些品牌直接将象征中的图形扩大，或许将图形象征的某一部分截取出来作为视觉辨认图画运用，也有一些品牌把品牌象征图形重复排列组合，构成某种激烈的装修作用。

可以说，辅佐图形是对品牌象征视觉的一种“再规划”，它增强、扩大了品牌象征中最具辨认特征和记忆点的部分，自然会让品牌理念的联想得到进一步强化。

品牌图画

前面说到的品牌图形多是“写意”的，是偏抽象的表达。而品牌图画，则是“写实”的，是对品牌所在的、与品牌有关的客观国际的一种实在再现的视觉描绘。

比如说，品牌(商品、效力)的运用者是啥样的人?商品和效力具体的运用场景怎么?品牌运用者、商品和运用景象，三者是怎么互动的?这些方面的思考以图画方式出现出来，即是品牌图画。

图画更能增强品牌理念的外显，因为它的视觉更加具体，传达和激起的联想更加直观。

比如，LG品牌倡议现代、温馨、有质量和品尝的生活方式，那么它的品牌图画就通过以商品使用场景为主的画面来说明和暗示这种理念。

再比如，沃尔玛也是一种生活方式品牌，它的品牌图画，要要点展现出实在环境中商品与人发生相关时的情感状况，着重人与人之间的关怀、实在、愉悦的情感联合，而非对商品外观的故意关注。

一份科学、无缺的品牌视觉辅导手册，一般也应给出对于品牌图画的使用表达规范设定。这么，无论怎样做广告传达构思，都不会违背品牌的理念的表达。

前面简略谈了品牌象征、色彩、图形、图画这四种品牌树立中最底子、也最基本的视觉要素。但在实践使用中，这些要素一般不会独自出现，而是全体体现在商品规划、商品包装、广告传达以及品牌的电商网站和线下空间中。

小结一下以上文字：要想让视觉规划有用传达品牌理念，就要基于视觉设​计与品牌理念之间的生理的和社会文明的联络、联想，来为品牌设定一套专属的视觉符号(和视觉风格)系统，(包含色彩、图形、图画风格等。)并长时间不合运用，使之变成某个品牌特有的固定视觉(形象)符号。

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