浅谈网站关键字策略的规划问题

网络上谈搜索引擎优化的文章是漫天飞舞,有基础性教程、有心得分享、也有东搬西凑的。但是对搜索引擎优化关键字策略规划的系统性文章相对较少。
首先,对搜索引擎优化有些了解的应该都知道,搜索引擎优化是一个系统工程,有站内代码标签优化、站内内容优化、站外链接建设、域名空间因素这几大模块。但是,创新互联认为,在具体操作这些细节之前,我们应该先进行关键字策略分析。
经常看见很多网站的搜索引擎优化不重视关键字分析,网站关键字都是凭空想象,以主观意志来选择关键字,或者一味选择广泛且竞争力的关键字,最终导致要不就是网站关键字由于竞争太强,迟迟优化不上去,要不就是关键字搜索的人太少,网站无流量,或者是关键字带来的流量都是无关流量,网站无转化。可以这么说,如果关键字选择不当,后面的优化工作将事倍功半,甚至全部白费工夫。菜根谭网络营销机构根据自己为客户制订关键字策略总结了如下步骤:
一步、借助工具查询关键字的搜索量
首先选择核心业务或者行业的一些关键字,然后通过百度竞价后台的关键字工具和谷歌的关键字工具查询关键字的精准搜索量(谷歌用的很少了),查询的时候,最好是用广泛匹配和标准匹配都查下,因为有的相差比较大,然后将关键字和搜索量都整理成关键字搜索量表格。一般这个表格少说也有几百个关键字,多的好几万都有。
很多人都用百度指数的数据作为参考依据,百度指数只反应了搜索趋势和竞争趋势,并不是真实搜索量的反应,而网络营销和传统营销大区别之一就是:精确的数据。并且,百度指数的数据据说有很大忽悠水份,百度指数的相关关键字数据太少。所以,个人建议不要用百度指数做衡量依据,只能参考。
很多人要说,我们公司没做竞价,进不了百度竞价后台。如果你想做成一件事情,那肯定有办法,找身边朋友借用下啊,用后改掉密码不就可以了。关键字搜索量出来后,那我们就要分析关键字的竞争度了。
第二步、分析关键字的竞争
从关键字搜索量表格里选择搜索量相对较大的关键字,然后逐一在百度搜索,分析排列在一页的网站。看这些网站的各项优化表现和相关数据,比如:网站多长时间、网站内部优化、网站收录、快照、外链、高质量外链、外链的广泛度、网站PR、其他关键字排名等等,这里需要用到站长工具和关键字排名查询工具。之后通过这些数据来分析自己网站是否有机会做上首页?需要多长时间?需要多少资源投入?
这一步,有很大定性分析的成分,首先如果把列表中的关键字全搜索分析下,那工作量非常巨大,所以需要根据一些常识先判断下,另外对于竞争评级和自己网站优化的判断都是需要综合多种因素。
第三步 确定核心关键字和次核心关键字
这一步简单,前面已经做了大量分析,这一步就是将分析的结果形成文档了。但是这一步要慎重,同时核心和次核心的分类要清晰。一般,核心关键字就三至五个词,次核心关键字也三十个左右了。核心关键字一般安排在网站首页来优化,次核心关键字根据实际情况,或者是频道页、或者是核心产品和业务页来做优化。
第四步、制订长尾关键字和特殊性关键字
基本上一步的表格都是需要优化的关键字范畴,并且我们需要对地域也做相关考虑,形成组合的长尾关键字。同时,我们需要做一些特殊性的关键字,比如:拦截竞争对手流量的一些关键字,又比如根据目标受众的行为来分析一些关键字,这些关键字可能和业务没有直接关系,但是搜索这些关键字的都是自己的目标客户。
第五步、撰写网站固定页标签和安排关键字布局
当关键字策略规划好之后,那我们就需要结合网站的相关频道来布局关键字了,对于首页、频道页、产品页等网站相对固定的页面,我们需要撰写出META标签,并且安排好关键字在页面的布局,考虑位置和密度等问题。
第六步、网站动态内容结合关键字的优化
一般来说,长尾关键字都是利用网站动态内容来优化的。所以,在编辑更新网站内容的时候,我们都要结合关键字来做。网站长尾关键字和特殊关键字表格就需要给到网站编辑,并对编辑做搜索引擎优化相关知识的培训。

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