栗子酱：App优化推广ASO运营思路

栗子酱做了这么长时间的运营干货搬运工，终于也要自己动笔了!作为一只爱吃栗子的运营喵，到现在依然是一只小白，还是运营学堂的一年级新生哦!初接触运营，宝宝是一脸懵逼~完全不知道运营是干什么的，App运营推广优化是做什么的?幸好有老湿的指导，我开始了运营小白的学堂之路。

下面就把我自己初步学习的一点儿东西和自己的理解，分享给小伙伴。希望同届的小白可以互相交流学习，大神们可以指点一下!

说到App优化推广运营，首先就要知道最基本的ASO。

ASO，英文全称就是App Store Optimization，即应用商店搜索优化的简称。大白话讲就是提升你们家App在各类应用市场排行榜和搜索结果排名的过程。

ASO优化主要做的是搜索优化、相关搜索优化、榜单优化和转化率优化。简单来说，ASO优化就体现在标题、关键词、描述三个方面的优化。

ASO的核心环节之一就是标题。标题分为主标题和副标题。主标题是App的名字，副标题就是为了介绍App的作用并提高核心关键词的权重。目前苹果后台规定标题设置最多255个字节，大概90个字符。

就比如：

最近一直很火的花椒直播和映客的标题中，副标题就比较长，覆盖了一些热词，相应的会提高一点权重，所以本身的搜索指数也是比较高的。

而ASO的另一个核心环节就是关键词了，也就是Keywords。关键词一共有100个字符，按照从左到右的顺序关键词权重越大。

在这里呢，又提到了权重，宝宝就不明白什么是权重?什么算字符，字节了?

问了波波老湿才知道权重是酱紫的：权重也就是权重值，是不同App在“搜索引擎”眼中的“等级制”待遇表现。就是搜索引擎把权重高的App优先推荐、放在榜首或者榜单。用我们的“班话”说就是老湿对童鞋们的差别对待，对学霸和学渣，“班花”和“班级路人甲”的区别对待。有才有颜就是老湿的红人喽~

应用市场对关键词权重大小都有一个规则的，是这样滴：

App名称>App关键词>App描述>应用内购买名或描述

此处要提的就是App名称与关键词的权重无法叠加，如果同时出现，搜索引擎只会计一次，所以如果在标题中出现，好不要在关键词中再出现，避免字符的浪费。在Keywords 中越靠前的关键词权重会越大。

“字符”-“字节”傻傻分不清楚~下面就来理清这两个好基友。

字符呢，就是指计算机中使用的字母、数字、文字、符号等，就像A B C D 1 2 3 4 ! 、 。 # % & 等等。

字节英文就是Byte，是一种计量单位，表示数据量多少，它是计算机信息技术用于计量存储容量的一种计量单位。

它们完全不是一个位面的概念，不同编码里，字符和字节的对应关系不同：

1、ASCII码中，一个英文字母(不分大小写)占一个字节的空间，一个中文汉字占两个字节的空间。

2、UTF-8编码中，一个英文字符等于一个字节，一个中文(含繁体)等于三个字节。

3、Unicode编码中，一个英文等于两个字节，一个中文(含繁体)等于两个字节。

符号：英文标点占一个字节，中文标点占两个字节。举栗：英文句号“.”占1个字节的大小，中文句号“。”占2个字节的大小。

4、UTF-16编码中，一个英文字母字符或一个汉字字符存储都需要2个字节(Unicode扩展区的一些汉字存储需要4个字节)。

5、UTF-32编码中，世界上任何字符的存储都需要4个字节。

而我们在苹果应用开发者后台输入标题或者关键词的时候，就是1个汉字相当于2个字符，所以我们在做关键词优化的时候就要汉字和标点符号综合使用。

说到字符，就有一个疑问了，为什么规定标题大概90个字符，可是做到32个就没有了?

这里要不得不说苹果应用商店的审核法则了——32个字符限制

也就是说虽然应用商店对标题的限制是100个字符，但应用商店检索结果中只会出现应用标题的前32个字符。所以做标题优化时要保持简洁性，并用这32个字符清楚表达重要信息。标题中要包含关键字，而且不要冗长、不要堆砌词语，不要与产品本身无关的词。

说到标题字符限制，Keywords优化，也有相同的问题。说好的100个字符，也是不到100就“无法输入"了。栗子认为可能有以下几个原因：

1、关键词之间出现了空格

比如(1)美颜(2)交友(3)美拍(4)卖萌四个词，

实际输入就是——美颜， 交友， 美拍， 卖萌，

这样的话，关键词之间其实出现了空格，占用了字符

2、关键词的标点符号中，逗号用的“中文”

中文标点符号和英文标点符号是不同的，英文表示半个字符，中文的就是1个字符了。用英文标点符号，特别是逗号会有更多的字符空间。

在这里还要说的一点就是英文逗号和中文逗号的意义也不同。英文的逗号只是一个分隔符，而如果你的关键词太长，在一个长句中使用中文逗号，搜索引擎会认为这是在强调这个长句，它会默认此长句为一个长尾关键词，不会再分割这个词，这样反而会降低权重。

栗子总结一下适合做分隔符的标点符号就是“逗号 连字符 短竖线 ”要综合使用，不建议使用的就是“空格 下划线 顿号”，千万不要用哦!

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