小程序能拯救一路下滑的公众号和内容创业者么？

在创业中，有非常多的创业者都会因为“头部效应”而铩羽而归，比如手机APP行业。在之前，豌豆荚做应用分发收录了200万个应用，但是在下载榜上的前1000个就占了下载总量的百分之八九十。其中QQ和微信两个应用更是占据了50%的下载量。

所以对于很多创业者来说，长尾市场不失为一种更好的选择，比如内容小程序。微信内拥有300多万活跃的公众号，是内容创业者的“天堂”。其中，前1万个活跃公众号的阅读量只占到20%左右。

不过，内容创业也正在经历寒冬。随着微信公众号的不断改版，已经进入到了下滑期。作者和读者的热情都所剩无几，再加上各种内容电商以及知识付费等小程序的出现，无疑又给了内容创业者打了一记闷棍。

但是，如果让内容创业与小程序结合起来，无疑可以创造更多的可能性。通过小程序来赋能受到诸多限制的微信公众号，也可以延长公众号的生命周期。

小程序+公众号，可以帮助公众号进行它们以前难以做到的事情——内容的出版、呈现、组织以及互动。同时，微信公众号在发展的过程中也似乎陷入了一个不良的循环，充斥着各种标题党，读者和作者之间几乎完全没有互动，只是看完文章就走。好似所有的公众号文章都是从同一个模子里生产出来一般。

但小程序的出现，加强了用户与作者之间的联系和互动，同时也打破了公众号文章的固有格局，可以看作是解放内容的一次非常好的机会。

公众号仅在今年就经历了数次改版，微信的目的是让微信第二次崛起，但是实际上造成的效果确实让用户与公众号之间的距离变得更远，所以这也就进一步的显示了，小程序对于内容的价值。

根据侯斯特的数据显示，在2018年9月，微信公众号的图文打开率已经下降至1.58%，分享率下降至2.47%。互动率的一路下滑，也在不停地催促着内同创业者通过其他手段来拉进自身与用户的距离。而另一组数据则显示，在2018年8月份，内容资讯类小程序的人均停留时间已经超过了10分钟。

对于微信公众号，小程序能够给予的另一项支持是内容的聚合以及专题的呈现，这可以看作是将完整的APP隐藏进微信中。要知道，在微信的几百万公众号之中，有很大一部分拥有大量粉丝的大号从事教程、指南、清单等内容。他们呈现的内容大多没有很强的时效性，即使过了很长时间仍然能够给用户带来帮助。但是在小程序出现之前，用户如果想要找到一年前的内容难如登天，而小程序的整合功能则好的解决了这个痛点。

将内容创业与小程序相结合，实际上不会改变内容创业者从前或是现在正在做的事情，但是却可以直接的对公众号的商业价值进行提升，除了那些热衷于炮制10万粉的大号，和正在解锁各种变现姿势的自媒体，小程序确实适合任何一个内容创业者去选择。

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